Japanilainen sisältö

Japanilainen sisältö tarkoittaa tässä yhteydessä japaninkielistä verkkosisältöä, joka on kirjoitettu japanilaiselle yleisölle: verkkosivuja, artikkeleita, tuotekuvauksia ja oppaita, joiden tavoitteena on näkyä japanilaisissa hakutuloksissa ja vakuuttaa japanilainen lukija. Japani on kielensä, kirjoitusjärjestelmänsä, hakukonemarkkinansa ja viestintäkulttuurinsa vuoksi yksi vaativimmista markkinoista suomalaiselle tai muulle eurooppalaiselle yritykselle.

Tässä oppaassa käydään läpi, miten japanin kieli ja kirjoitusjärjestelmät vaikuttavat sisällöntuotantoon, miten japanilaiset käyttävät internetiä ja hakukoneita, milloin käännös riittää ja milloin tarvitaan alkuperäistä japanilaista sisältöä, mitä tekninen toteutus edellyttää ja mitkä virheet kannattaa välttää.

Mitä japanilainen sisältö tarkoittaa?

Japanilainen sisältö on japaniksi tuotettua sisältöä, joka on suunniteltu japanilaisen lukijan tarpeiden, kielen ja kulttuurin mukaan. Pelkkä kieli ei tee sisällöstä japanilaista: myös esimerkkien, sävyn, rakenteen ja hakusanojen on vastattava sitä, miten japanilaiset hakevat tietoa ja tekevät päätöksiä.

Japanilaista sisältöä tarvitaan esimerkiksi seuraavissa tilanteissa:

• yritys laajentaa myyntiään Japaniin ja tarvitsee japaninkielisen verkkosivuston
• verkkokauppa haluaa näkyä japanilaisissa hakutuloksissa
• B2B-yritys hakee japanilaisia yhteistyökumppaneita tai jälleenmyyjiä
• matkailu- ja elämysyritys haluaa tavoittaa japanilaiset matkailijat jo ennen matkaa
• yritys tarvitsee japaninkielisiä artikkeleita linkkien rakentamisen tueksi

Sisällöntuotannon yleiset periaatteet käydään läpi pilarisivulla sisällön luominen. Tämä sivu keskittyy siihen, mitä sisällöntuotanto tarkoittaa nimenomaan japaniksi.

Japanin kieli ja kirjoitusjärjestelmät

Japanin kieli eroaa eurooppalaisista kielistä kirjoitusjärjestelmänsä, kohteliaisuusmuotojensa ja virkerakenteensa osalta. Nämä erot vaikuttavat suoraan siihen, miten sisältö kirjoitetaan, miten hakusanat muodostuvat ja miten teksti näkyy hakutuloksissa.

Kanji, hiragana ja katakana

Japanilaisessa tekstissä käytetään samanaikaisesti useaa kirjoitusjärjestelmää. Kanjit ovat kiinasta peräisin olevia merkkejä, jotka kantavat merkitystä. Hiragana ja katakana ovat tavukirjoituksia: hiraganaa käytetään esimerkiksi kieliopillisiin päätteisiin ja partikkeleihin, katakanaa lainasanoihin, vieraisiin nimiin ja korostukseen. Lisäksi latinalaisia kirjaimia eli rōmajia käytetään esimerkiksi lyhenteissä ja brändinimissä.

Sisällöntuotannon kannalta kirjoitusjärjestelmien käyttö on tyylikysymys, jolla on merkitystä. Liian kanjipitoinen teksti voi tuntua raskaalta, ja liian vähäinen kanjien käyttö voi tuntua lapselliselta tai epäammattimaiselta. Vaikeiden kanjien lukutapa voidaan merkitä pienellä hiraganalla merkin yläpuolelle; tätä kutsutaan furiganaksi. Furiganaa käytetään esimerkiksi harvinaisissa nimissä ja lapsille suunnatuissa teksteissä.

Kohteliaisuusmuodot eli keigo

Keigo (敬語) tarkoittaa japanin kohteliaisuusmuotoja. Japanissa puhutellaan eri tavoin asiakasta, kollegaa ja ystävää, ja kohteliaisuuden taso näkyy verbimuodoissa ja sanavalinnoissa. Keigo jaetaan yleisesti kolmeen lajiin: kunnioittavaan kieleen (sonkeigo), nöyrään kieleen (kenjōgo) ja kohteliaaseen yleiskieleen (teineigo).

Verkkosisällössä sävyn valinta riippuu yleisöstä. Yritysten välisessä viestinnässä ja virallisissa tiedotteissa käytetään tyypillisesti muodollisempaa kieltä, kun taas kuluttajille suunnattu blogi voi olla rennompi. Väärin valittu sävy voi saada tekstin tuntumaan joko ylimieliseltä tai epäammattimaiselta, ja virhe huomataan helposti.

Sanaväleistä ja kirjoitusasun vaihtelusta

Japanilaisessa tekstissä ei käytetä välilyöntejä sanojen välissä. Tämä vaikuttaa siihen, miten hakusanat muodostuvat ja miten niitä tutkitaan: sama käsite voidaan hakea yhtenä merkkijonona tai useasta osasta koostuvana hakuna.

Japanissa on myös tavallista, että sama sana voidaan kirjoittaa usealla tavalla, esimerkiksi kanjeilla, hiraganalla tai katakanalla. Ilmiötä kutsutaan nimellä 表記揺れ (hyōki yure) eli kirjoitusasun vaihtelu. Avainsanatutkimuksessa on selvitettävä, mitä kirjoitusasua japanilaiset hakijat käyttävät eniten, ja käytettävä sitä johdonmukaisesti.

Brändin nimi japaniksi

Ulkomaisen brändin nimi kirjoitetaan japaniksi usein katakanalla, joka mukailee nimen ääntämistä. Esimerkiksi suomalainen yritysnimi voidaan kirjoittaa japanilaisessa tekstissä sekä latinalaisin kirjaimin että katakanalla. Japanilaiset hakijat voivat hakea brändiä kummallakin tavalla.

Brändin japanilainen kirjoitusasu kannattaa päättää jo projektin alussa ja käyttää sitä johdonmukaisesti kaikessa sisällössä. Epäjohdonmukainen kirjoitusasu hajauttaa brändihaut ja voi saada lukijan epäilemään, onko kyse samasta yrityksestä.

Miksi japanilaiseen sisältöön kannattaa panostaa?

Japani on suuri ja pitkälle digitalisoitunut markkina, jossa verkossa tehdään paljon tiedonhakua. Japanin sisäasiain- ja viestintäministeriön (総務省) mukaan japanilaisten internetin käyttöaste oli 86,2 prosenttia vuonna 2023. Älypuhelimella internetiä käytti 72,9 prosenttia ja tietokoneella 47,4 prosenttia väestöstä.

Saman ministeriön vuoden 2024 tutkimuksen mukaan yleisin internetin käyttötarkoitus oli sosiaalinen media pikaviestipalvelut mukaan lukien, 81,9 prosentin osuudella. Vuoden 2025 tutkimuksessa älypuhelin löytyi 91,8 prosentista kotitalouksista.

Luvuista seuraa kaksi asiaa sisällöntuotannolle. Ensinnäkin japaninkielinen sisältö tavoittaa valtaosan väestöstä verkossa. Toiseksi sisällön on toimittava ensisijaisesti älypuhelimella, koska japanilaiset käyttävät internetiä useammin puhelimella kuin tietokoneella.

Japanilaisen lukijan odotukset

Japanilainen lukija odottaa sisällöltä tarkkuutta ja perusteellisuutta. Tuotteista ja palveluista halutaan usein yksityiskohtaista tietoa, kuten teknisiä tietoja, käyttöohjeita, vertailuja ja vastauksia käytännön kysymyksiin, ennen kuin ostopäätös tehdään.

Luottamus rakentuu myös yrityksen tiedoista. Selkeästi esitetyt yhteystiedot, yrityksen tausta ja vastuuhenkilöt kertovat lukijalle, että yritys on sitoutunut markkinaan. Kirjoitusvirheet, kömpelö kieli tai epäselvä käännös puolestaan viestivät, ettei markkinaan ole panostettu.

Japanilaisen sisällön tyypit

Japanilaista sisältöä tarvitaan monessa muodossa, ja jokaisella sisältötyypillä on oma tehtävänsä. Sisältösuunnitelmassa kannattaa päättää, mitkä tyypit palvelevat yrityksen tavoitteita parhaiten.

• Verkkosivuston perussivut: etusivu, palvelu- ja tuotesivut, yrityksen esittely ja yhteystiedot. Nämä sivut ovat japanilaisen sivuston perusta.
• Tuotekuvaukset: verkkokaupan tuotesivut, joilla kerrotaan tuotteen ominaisuudet, materiaalit, mitat ja käyttö japanilaisen ostajan näkökulmasta.
• Oppaat ja artikkelit: tiedonhakuun vastaavat tekstit, jotka tuovat hakukoneista kävijöitä, jotka eivät vielä tunne yritystä.
• Usein kysytyt kysymykset: lyhyet vastaukset käytännön kysymyksiin, kuten toimituksiin, maksutapoihin ja palautuksiin.
• Lehdistötiedotteet: japanilaisille medioille suunnatut tiedotteet esimerkiksi markkinalle tulosta tai uusista tuotteista.
• B2B-materiaalit: asiakastarinat, tekniset kuvaukset ja muut materiaalit, joita japanilaiset yritysasiakkaat käyttävät hankintapäätöksen tukena.

B2B- ja B2C-sisällön erot Japanissa

Yrityksille ja kuluttajille suunnattu japanilainen sisältö eroaa toisistaan sävyltään ja painotuksiltaan. B2B-sisällössä korostuvat muodollinen kieli, yrityksen luotettavuus, tekniset yksityiskohdat ja pitkäjänteisyys. Japanilaisessa yritysten välisessä kaupassa päätöksiä tehdään usein huolellisesti ja useamman henkilön kanssa, joten sisällön on vastattava monen eri roolin kysymyksiin.

B2C-sisällössä sävy voi olla vapaampi, ja painopiste on tuotteen hyödyissä, käytössä ja ostamisen helppoudessa. Myös kuluttajasisällössä tarkkuus on tärkeää: japanilainen kuluttaja odottaa saavansa vastauksen esimerkiksi toimitusaikoihin, palautusehtoihin ja tuotteen hoitoon ennen ostopäätöstä.

Japanilainen sisältö verkkokaupassa

Verkkokaupan japanilainen sisältö on muutakin kuin käännetyt tuotekuvaukset. Japanilainen ostaja haluaa tietää, miten tilaus toimii juuri hänen kannaltaan: millä maksutavoilla voi maksaa, kuinka kauan toimitus Japaniin kestää, sisältyvätkö tullimaksut hintaan ja miten palautus tehdään.

Japanissa käytetään verkko-ostoksissa myös paikallisia maksutapoja, kuten lähikaupassa maksettavaa konbini-maksua. Jos verkkokauppa tarjoaa paikallisia maksutapoja, ne kannattaa kertoa selvästi japaniksi. Hinnat on hyvä esittää jeneinä, ja mittayksiköt, koot ja päivämäärät japanilaisen käytännön mukaan.

Hakukoneet Japanissa

Japanin hakukonemarkkina eroaa monista Euroopan maista, koska Google ei ole siellä yhtä hallitseva. StatCounterin mukaan Googlen osuus Japanin hakukonemarkkinasta oli kesäkuussa 2026 noin 59 prosenttia, Bingin noin 33 prosenttia ja Yahoo!:n noin 6 prosenttia.

Yahoo! JAPAN ja Google

Yahoo! JAPAN on Japanissa tunnettu portaali, jonka kautta haetaan myös uutisia, ostoksia ja muuta tietoa. Yahoo! JAPAN ilmoitti vuonna 2010 ottavansa käyttöön Googlen hakumoottorin ja hakusanamainonnan järjestelmän. Japanilaisen kielitieteen julkaisussa todettiin myöhemmin, että Yahoo! JAPANin hakutulokset vastasivat muutoksen jälkeen käytännössä Googlen tuloksia.

Hakukoneoptimoinnin kannalta tämä tarkoittaa, että Googlen ohjeiden mukaan optimoitu japanilainen sisältö palvelee myös Yahoo! JAPANin käyttäjiä, eikä erillistä Yahoo!-optimointia siksi yleensä tarvita. Yahoo! JAPAN on silti tärkeä kanava, koska moni japanilainen aloittaa tiedonhaun sen portaalista, jossa on esimerkiksi uutisia, säätietoja ja ostospalveluita.

Bing Japanissa

Bingin osuus Japanissa on huomattavasti suurempi kuin esimerkiksi Pohjoismaissa. Bingin näkyvyyttä kannattaa siksi seurata erikseen, esimerkiksi Bing Webmaster Tools -palvelun avulla. Laadukas, selkeästi rakennettu ja teknisesti toimiva sisältö hyödyttää näkyvyyttä kaikissa hakukoneissa, joten Bing ei yleensä vaadi erillistä sisältöstrategiaa.

Japanilainen sisältö ja hakukoneoptimointi

Japanilaisen sisällön hakukoneoptimointi perustuu samoihin periaatteisiin kuin muukin hakukoneoptimointi: sisällön on vastattava hakijan kysymykseen, sivuston on oltava teknisesti toimiva ja sivustoon on osoitettava laadukkaita linkkejä. Japanin kieli tuo kuitenkin muutaman erityispiirteen.

Japanilainen avainsanatutkimus

Avainsanatutkimus tarkoittaa niiden hakusanojen selvittämistä, joita kohdeyleisö käyttää, ja sen arvioimista, mitä hakija haluaa löytää. Japanissa avainsanatutkimus on tehtävä japanilaisella aineistolla ja japania osaavan henkilön kanssa, koska käännetyt hakusanat vastaavat harvoin japanilaisten todellisia hakuja.

Japanilaisessa avainsanatutkimuksessa kannattaa huomioida erityisesti:

• Kirjoitusasun vaihtelu: sama sana voi esiintyä kanjeina, hiraganana tai katakanana, ja hakumäärät voivat vaihdella kirjoitusasun mukaan.
• Lainasanat: monet tekniikan ja markkinoinnin termit ovat katakanalla kirjoitettuja englannin lainoja, mutta niiden japanilainen käyttö voi poiketa englannin merkityksestä.
• Hakuaikeet: sama aihe voi Japanissa liittyä eri kysymyksiin kuin Suomessa.
• Kausivaihtelu: japanilaisten hakujen kysyntään vaikuttavat esimerkiksi kevään Golden Week -lomakausi, kesän obon-juhla ja uudenvuoden juhlakausi.

Avainsanatutkimuksen yleiset menetelmät käydään läpi oppaassa avainsanatutkimus: näin löydät oikeat hakusanat.

Tekstin pituus japaniksi

Japanilaisen tekstin pituus ilmoitetaan yleensä merkkeinä eikä sanoina, koska japanissa ei käytetä sanavälejä. Tämä on hyvä tietää, kun sisältöä tilataan tai verrataan suomenkieliseen sisältöön: suomenkielisen tekstin sanamäärä ei kerro suoraan, kuinka monta merkkiä vastaava japanilainen teksti on.

Pituutta tärkeämpää on se, että teksti vastaa kattavasti hakijan kysymykseen. Japanilaiset lukijat arvostavat perusteellista tietoa, mutta täytetekstiä ei kannata lisätä vain pituuden vuoksi.

Otsikot ja metakuvaukset japaniksi

Title-tagi eli sivun otsikko hakutuloksissa ja metakuvaus eli hakutuloksen kuvausteksti kirjoitetaan japaniksi ja mitoitetaan japanilaisten merkkien mukaan. Google katkaisee hakutulosten otsikot näytön leveyden perusteella, ja japanilaiset merkit vievät enemmän tilaa kuin latinalaiset kirjaimet. Siksi japanilaiset otsikot ovat merkkimäärältään selvästi lyhyempiä kuin suomenkieliset.

Otsikon kannattaa kertoa sivun aihe heti alussa ja sisältää japanilaisten käyttämä pääasiallinen hakusana. Metakuvaus ei ole suora sijoitustekijä, mutta se vaikuttaa siihen, klikkaako hakija tulosta.

Sisällön rakenne

Japanilaisille sivuille sopii rakenne, jossa jokainen väliotsikko vastaa yhteen kysymykseen ja tieto esitetään selkeästi jäsenneltynä. Taulukot, numeroidut vaiheet ja usein kysytyt kysymykset ovat Japanissa yleisiä, ja niiden avulla lukija löytää tarvitsemansa nopeasti.

Selkeä rakenne palvelee myös hakukoneita ja tekoälyhakua. Kun jokainen osio vastaa yhteen kysymykseen suoraan, hakukone voi poimia vastauksen hakutuloksiin tai tekoälyn kokoamaan yhteenvetoon.

Paikallinen näkyvyys Japanissa

Jos yrityksellä on Japanissa toimipiste, myymälä tai edustaja, paikallinen näkyvyys karttahauissa voi olla tärkeää. Googlen yritysprofiili japaninkielisine tietoineen tukee näkyvyyttä Japanin karttahauissa.

Japanilaiset osoitteet kirjoitetaan eri järjestyksessä kuin suomalaiset: osoite alkaa postinumerosta ja prefektuurista ja etenee kohti tarkempaa sijaintia. Osoitteen, puhelinnumeron ja aukioloaikojen on oltava samat yritysprofiilissa ja verkkosivuilla, jotta hakukone ja asiakkaat saavat johdonmukaisen kuvan yrityksestä.

Käännös, lokalisointi vai alkuperäinen japanilainen sisältö?

Japaninkielisen sisällön voi tuottaa usealla tavalla, ja oikea tapa riippuu sisällön tarkoituksesta. Hakukonenäkyvyyttä tavoittelevalle sisällölle sopii yleensä parhaiten lokalisointi tai alkuperäinen japanilainen sisältö, kun taas tarkkaa vastaavuutta vaativille teksteille sopii ammattimainen käännös.

Konekäännös

Konekäännös tarkoittaa tekstin kääntämistä ohjelmalla. Konekäännösten laatu on parantunut, mutta japanin kohdalla ne kompastuvat usein sävyyn, kohteliaisuusmuotoihin ja kontekstiin. Japanilainen lukija tunnistaa konekäännöksen nopeasti, ja se heikentää luottamusta yritykseen.

Googlen roskapostikäytännöt varoittavat lisäksi suurten sivumäärien tuottamisesta ilman lisäarvoa käyttäjälle riippumatta siitä, miten sisältö on tehty. Sadat konekäännetyt sivut ilman tarkistusta voivat siksi olla myös hakukoneoptimoinnin riski.

Käännös ja jälkieditointi

Ammattimainen käännös sopii teksteihin, joiden sisällön on vastattava alkuperäistä tarkasti, kuten sopimuksiin, käyttöohjeisiin ja tuotetietoihin. Konekäännöksen jälkieditointi tarkoittaa, että japania äidinkielenään puhuva korjaa konekäännöksen, ja se sopii laajoihin teknisiin aineistoihin.

Käännöksen heikkous hakukoneoptimoinnissa on se, että se seuraa lähdetekstin rakennetta ja sanastoa. Suomesta käännetty teksti ei välttämättä sisällä niitä hakusanoja, joita japanilaiset käyttävät.

Lokalisointi

Lokalisointi tarkoittaa sisällön sovittamista kohdemarkkinaan. Japaniin lokalisoidussa sisällössä esimerkit, mittayksiköt, valuutat, päivämäärät, termit ja viittaukset sovitetaan japanilaiselle lukijalle. Lokalisointi on käännöstä laajempi prosessi, jossa lähdeteksti toimii pohjana mutta lopputulos kirjoitetaan japanilaisen lukijan näkökulmasta.

Alkuperäinen japanilainen sisältö

Alkuperäinen japanilainen sisältö suunnitellaan ja kirjoitetaan japaniksi japanilaisen avainsanatutkimuksen pohjalta. Se on paras vaihtoehto silloin, kun tavoitteena on näkyä japanilaisissa hakutuloksissa ja vastata japanilaisten kysymyksiin.

Alkuperäisen sisällön etu on, että se käsittelee juuri niitä aiheita, joista japanilaiset hakevat tietoa, ja käyttää juuri niitä sanoja, joilla he hakevat. Sen haittana on korkeampi hinta ja se, että sisällön tarkistaminen edellyttää japanin osaamista myös tilaajan puolella tai luotettavaa kumppania.

Japanilainen viestintäkulttuuri sisällössä

Japanilainen viestintäkulttuuri vaikuttaa siihen, miten sisältö otetaan vastaan. Sisällön on oltava kulttuurisesti sopivaa sekä sävyltään, rakenteeltaan että visuaaliselta ilmeeltään.

Suoruus ja kohteliaisuus

Suomalainen kirjoitustyyli on usein suora ja tiivis. Japanilaisessa viestinnässä korostuu kohteliaisuus, ja liian suora tai aggressiivinen myyntikieli voi tuntua tunkeilevalta. Toisaalta japanilainen lukija arvostaa selkeää ja tarkkaa tietoa, joten kohteliaisuus ei tarkoita epämääräisyyttä.

Luottamus ja yrityksen taustatiedot

Japanilaiset lukijat arvostavat tietoa yrityksestä, sen historiasta ja toimintatavoista. Erityisesti yritysasiakkaat haluavat usein tietää, kuinka kauan yritys on toiminut, keitä sen asiakkaat ovat ja miten asiakaspalvelu Japanissa on järjestetty. Yrityksen esittelysivu, yhteystiedot ja tieto siitä, kuka Japanin-asioita hoitaa, ovat tärkeä osa japanilaista sivustoa. Tällaiset tiedot tukevat myös hakukoneiden arviota sivuston luotettavuudesta.

Kuvat ja visuaalinen ilme

Japanilaisilla verkkosivuilla on tyypillisesti paljon tietoa, kuvia ja selittäviä grafiikoita. Sivun ulkoasun ei tarvitse jäljitellä japanilaisia sivustoja, mutta kuvien, värien ja kuvitusten on sovittava japanilaiseen kontekstiin. Esimerkiksi kuvissa esiintyvien ihmisten, ympäristöjen ja tilanteiden on hyvä olla japanilaiselle lukijalle tunnistettavia.

Ajoitus ja kausiluonteisuus

Japanissa kausiluonteisuus näkyy vahvasti sekä kulutuksessa että viestinnässä. Japanissa tilivuosi alkaa yleisesti huhtikuussa, mikä vaikuttaa yritysten budjetointiin ja hankintoihin. Kuluttajapuolella sesonkeja ovat esimerkiksi Golden Week, obon ja uudenvuoden juhlakausi. Sisältösuunnitelma kannattaa laatia tämän rytmin mukaan.

Tekninen toteutus japaninkieliselle sivustolle

Japaninkielinen sivusto edellyttää muutamia teknisiä ratkaisuja, joita suomenkielinen sivusto ei tarvitse. Tekninen SEO tarkoittaa sivuston rakenteen ja koodin optimointia niin, että hakukone pystyy löytämään, lukemaan ja indeksoimaan sivut.

Merkistö ja kielimerkintä

Japanilaiset merkit vaativat UTF-8-merkistön, joka on nykyään verkkosivujen yleinen standardi. Sivun HTML-koodiin merkitään kieli lang=”ja”-merkinnällä, jotta selain ja hakukone tunnistavat sisällön japaniksi.

Hreflang ja kieliversiot

Kun sivustolla on sekä japanin- että muunkielisiä versioita, hreflang-merkinnät kertovat Googlelle, mikä versio näytetään japanilaisille hakijoille. Hreflang on HTML-merkintä, joka yhdistää saman sivun eri kieliversiot toisiinsa.

URL-osoitteet

URL-osoitteet voidaan kirjoittaa japanilaisilla merkeillä, mutta selaimet ja järjestelmät muuntavat ne usein pitkiksi koodatuiksi merkkijonoiksi, kun osoite kopioidaan tai jaetaan. Monet japanilaiset sivustot käyttävätkin osoitteissa rōmajia tai englantia. Tärkeintä on valita yksi linja ja noudattaa sitä johdonmukaisesti.

Fontit ja sivun nopeus

Japanilaiset fontit sisältävät tuhansia merkkejä, joten verkkofonttitiedostot ovat paljon suurempia kuin latinalaisten kirjainten fontit. Raskas verkkofontti voi hidastaa sivua merkittävästi. Ratkaisuna on käyttää laitteiden omia japanilaisia järjestelmäfontteja tai fonttien osajoukkoja, jotka sisältävät vain tarvittavat merkit.

Kuvat ja alt-tekstit

Kuvien alt-teksti on HTML-koodiin lisättävä kuvaus, jonka ruudunlukija lukee ääneen ja jonka hakukone käyttää kuvan sisällön ymmärtämiseen. Japaninkielisillä sivuilla alt-tekstit kirjoitetaan japaniksi. Myös kuviin upotettu teksti, kuten bannereiden iskulauseet, on käännettävä tai lokalisoitava, koska suomen- tai englanninkielinen teksti kuvassa jää japanilaiselta lukijalta ymmärtämättä.

Mobiilikäyttö

Koska japanilaiset käyttävät internetiä useammin älypuhelimella kuin tietokoneella, sivuston on toimittava sujuvasti pienellä näytöllä. Japanilainen teksti on tiivistä, joten riviväli, fonttikoko ja kappaleiden pituus kannattaa testata puhelimella.

Sisäinen linkitys japanilaisella sivustolla

Sisäinen linkitys tarkoittaa saman sivuston sivujen välisiä linkkejä. Japaninkielisellä sivustolla sisäiset linkit ohjaavat kävijöitä ja hakukonetta japaninkielisten sivujen välillä, ja niiden linkkitekstien on oltava japaniksi.

Yleinen virhe on, että japaninkielinen sivu linkittää englannin- tai suomenkielisiin sivuihin, koska japanilaisia vastineita ei ole vielä tehty. Japanilainen kävijä päätyy tällöin sivulle, jota hän ei pysty lukemaan. Kun japaninkielinen sisältö laajenee, sisäiset linkit kannattaa päivittää osoittamaan japaninkielisiin sivuihin.

Japanilainen sisältö ja linkkien rakentaminen

Japaninkielinen sisältö ja linkkien rakentaminen tukevat toisiaan. Laadukas japanilainen sisältö antaa japanilaisille sivustoille syyn linkittää sivustoon, ja japanilaiset linkit puolestaan kertovat hakukoneelle, että sivusto on merkityksellinen japanilaisille hakijoille.

Linkkien rakentaminen tarkoittaa linkkien hankkimista muilta sivustoilta, ja sen perusteet selitetään artikkelissa mitä ovat backlinkit. Japanin markkinaan keskittyvästä linkkien hankinnasta kerrotaan sivulla linkkien rakentaminen ja backlinkit Japanissa. Eri maiden sponsoroituja artikkeleita esitellään sivulla backlinkkien markkinapaikka.

Linkkiartikkeleiden on oltava yhtä laadukkaita kuin oman sivuston sisällön. Japanilaisella sivustolla julkaistu kömpelö konekäännös ei hyödytä lukijaa eikä mainetta. Googlen ohjeiden mukaan maksetut linkit merkitään lisäksi rel=”sponsored”-attribuutilla, joka on linkin HTML-koodiin lisättävä merkintä kaupallisesta suhteesta.

Lehdistötiedotteet Japanissa

Lehdistötiedotteet ovat Japanissa yleinen tapa tiedottaa uusista tuotteista ja palveluista. Japanilaisia tiedotteita levitetään usein tiedotteiden jakelupalveluiden kautta, joista PR TIMES on yksi tunnetuimmista. Tiedote kirjoitetaan japaniksi japanilaisten medioiden käytäntöjen mukaan, ja siinä kerrotaan selkeästi yrityksen tiedot ja yhteyshenkilö.

PR TIMES ilmoitti syyskuussa 2023 asiakkailleen, että sen palvelussa julkaistavat tiedotteet kuuluvat Japanin piilomainontasääntelyn piiriin ja että sääntelyn vastaisia ilmaisuja ei enää julkaista. Myös lehdistötiedotteissa on siksi huomioitava sääntely.

Japanin mainonnan sääntely: ステマ-säännöt

Japanissa piilomainonta eli ステマ (sutema, ステルスマーケティング eli stealth marketing) on säännelty kuluttajansuojalain nojalla. Japanin hallitus nimesi piilomainonnan harhaanjohtavaksi merkinnäksi, joka on kielletty japanilaisessa harhaanjohtavaa merkintää ja palkintoja koskevassa laissa (景品表示法, keihin hyōji hō). Sääntely tuli voimaan 1.10.2023.

Sääntelyn mukaan kiellettyä on yrityksen oma mainonta, jota kuluttajan on vaikea tunnistaa yrityksen viestinnäksi. Käytännössä mainos ei saa esiintyä esimerkiksi tavallisen kuluttajan suosituksena tai riippumattomana artikkelina. Rikkomus voi johtaa viranomaisen määräykseen.

Sisällöntuotannon kannalta sääntely koskee erityisesti:

• sponsoroituja artikkeleita ja maksettua sisältöä kolmannen osapuolen sivustoilla
• vaikuttajayhteistyötä ja sosiaalisen median julkaisuja
• kumppanuusmarkkinointia eli affiliate-sisältöä
• yrityksen pyytämiä tai ohjaamia asiakasarvioita

Japaniin suunnatun maksetun sisällön on siksi oltava selvästi merkitty mainokseksi. Sääntelyn tulkinnasta kannattaa tarvittaessa kysyä japanilaiselta juristilta.

Japanilaisen sisältöprojektin vaiheet

Japanilainen sisältöprojekti etenee tyypillisesti suunnittelusta tuotantoon, tarkistukseen, julkaisuun ja seurantaan. Vaiheita toistetaan tulosten perusteella.

1. Tavoitteiden ja kohderyhmän määrittely: kenelle sisältö on, mitä sen pitää saada aikaan ja missä se julkaistaan.
2. Japanilainen avainsanatutkimus: hakusanat, kirjoitusasut ja hakuaikeet japanilaisella aineistolla.
3. Sisältösuunnitelma: aiheet, sivutyypit, sävy, julkaisuaikataulu ja tuotantotapa.
4. Tuotanto: japania äidinkielenään puhuva kirjoittaja tuottaa tai lokalisoi sisällön.
5. Tarkistus: toinen japanin osaaja tarkistaa kielen, sävyn, faktat ja kulttuurisen sopivuuden.
6. Tekninen toteutus ja julkaisu: kielimerkinnät, hreflang, otsikot, metakuvaukset ja mobiilitoimivuus.
7. Seuranta ja päivitys: näkyvyys Japanin hakutuloksissa ja sisällön päivitys tulosten perusteella.

Ohjeistus kirjoittajalle

Kirjoittajalle annettava ohjeistus on japanilaisessa sisältöprojektissa erityisen tärkeä, koska tilaaja ei välttämättä pysty itse arvioimaan valmista tekstiä. Hyvä ohjeistus kertoo ainakin kohdeyleisön, sävyn ja kohteliaisuustason, pääasialliset hakusanat ja niiden kirjoitusasun, brändin nimen kirjoitustavan japaniksi sekä termit, joita on käytettävä tai vältettävä.

Myös termisanasto kannattaa laatia projektin alussa. Kun tuotteiden, palveluiden ja käsitteiden japanilaiset nimet on sovittu kerran, sisältö pysyy johdonmukaisena, vaikka kirjoittajia olisi useita.

Kirjoittajan tai kääntäjän valinta

Japanilaisen sisällön laatu riippuu ennen kaikkea kirjoittajasta. Hakukonenäkyvyyttä tavoittelevaan sisältöön tarvitaan japania äidinkielenään puhuva kirjoittaja, joka tuntee sekä aihealueen että verkkosisällön kirjoittamisen.

Kirjoittajaa valitessa kannattaa selvittää ainakin:

• onko kirjoittajan äidinkieli japani
• onko kirjoittajalla kokemusta verkkosisällöstä ja hakukoneoptimoinnista
• tunteeko kirjoittaja toimialan termistön japaniksi
• miten tekstin laatu tarkistetaan ennen julkaisua

Hyvä kääntäjä ei automaattisesti ole hyvä verkkosisällön kirjoittaja, eikä hyvä kirjoittaja välttämättä ole hyvä kääntäjä. Siksi tuotantotapa ja tekijä kannattaa valita sisällön tarkoituksen mukaan.

Laadun tarkistaminen ilman japanin taitoa

Laadun voi tarkistaa ilman omaa japanin taitoa muutamalla tavalla. Toinen japanin osaaja voi tarkistaa tekstin, tarkistuksesta voi pyytää kirjallisen raportin, ja julkaistun sisällön toimivuutta voi seurata hakutuloksista. Konekäännöksellä voi tarkistaa, että tekstin sisältö vastaa ohjeistusta, mutta sillä ei voi arvioida kielen laatua tai sävyä.

Esimerkki: suomalainen designyritys Japanissa

Esimerkki havainnollistaa, miten japanilainen sisältö rakentuu käytännössä. Kuvitellaan suomalainen designtuotteita myyvä yritys, joka haluaa myydä tuotteitaan japanilaisille kuluttajille verkkokauppansa kautta.

Lähtötilanne. Yrityksellä on englanninkielinen verkkokauppa, jonka tuotekuvaukset on konekäännetty japaniksi. Japanilaisia kävijöitä tulee vähän, eikä sivusto näy japanilaisissa hakutuloksissa.

Suunnittelu. Japanilainen avainsanatutkimus osoittaa, että japanilaiset hakevat yrityksen tuotteita eri sanoilla kuin englanninkielisessä kaupassa käytetään. Lisäksi hakijat kysyvät usein tuotteiden materiaaleista, hoidosta ja toimitusajoista Japaniin.

Tuotanto. Tuotekuvaukset kirjoitetaan uudelleen japaniksi japanilaisten hakusanojen pohjalta. Sivustolle tuotetaan japaninkielisiä oppaita tuotteiden hoidosta ja materiaaleista sekä selkeä sivu toimituksista, tulleista ja palautuksista. Yrityksen esittelysivu kirjoitetaan japaniksi.

Tekninen toteutus. Japaninkieliset sivut saavat lang=”ja”-merkinnän ja hreflang-merkinnät, otsikot ja metakuvaukset kirjoitetaan japaniksi, ja raskas verkkofontti korvataan järjestelmäfonteilla.

Seuranta. Japanin näkyvyyttä seurataan Search Consolessa ja Bing Webmaster Toolsissa erikseen muista maista. Kun oppaat alkavat tuoda kävijöitä, sisältöä laajennetaan uusiin aiheisiin.

Esimerkin keskeinen periaate on, että sisältö suunnitellaan japanilaisen hakijan kysymysten pohjalta eikä lähdekielen tekstin pohjalta.

Japanilaisen sisällön ylläpito ja päivittäminen

Japanilainen sisältö vaatii ylläpitoa samoin kuin muukin sisältö. Hinnat, toimitusehdot, tuotteet ja yhteystiedot muuttuvat, ja vanhentunut tieto heikentää luottamusta erityisesti markkinalla, jossa lukijat odottavat tarkkuutta.

Ylläpidon ongelma on usein se, että japaninkielinen versio jää päivittämättä, kun alkuperäistä kieliversiota muutetaan. Tämä kannattaa ratkaista prosessilla: aina kun pääkielen sisältöä muutetaan, japaninkielinen vastine merkitään tarkistettavaksi. Japaninkielisille sivuille kannattaa myös merkitä päivityspäivä, jotta lukija näkee tiedon ajantasaisuuden.

Japanilainen sisältö ja sosiaalinen media

Sosiaalinen media on Japanissa merkittävä kanava. Japanin sisäasiain- ja viestintäministeriön mukaan sosiaalinen media pikaviestipalvelut mukaan lukien oli japanilaisten yleisin internetin käyttötarkoitus vuonna 2024.

Verkkosivuston japanilaista sisältöä voi hyödyntää sosiaalisessa mediassa esimerkiksi lyhentämällä oppaista tiivistelmiä tai jakamalla tuotesivujen tietoja. Jokainen kanava vaatii kuitenkin omanlaisensa sävyn ja muodon, joten sisältöä ei kannata siirtää kanavasta toiseen sellaisenaan. Japanin piilomainontasääntely koskee myös sosiaalisen median yhteistyöjulkaisuja.

Japanilainen sisältö ja tekoälyhaku

Tekoälyhaku vaikuttaa myös japanilaiseen sisältöön. Hakutuloksissa näkyvät tekoälyn kokoamat yhteenvedot ja erilliset tekoälyavustajat kokoavat vastauksensa verkkosivujen tiedoista, myös japaniksi. Sivu, joka vastaa kysymykseen selkeästi ja tarkasti, voi päätyä tällaisen vastauksen lähteeksi.

Japanilaisen sisällön kannalta tekoälyhaussa korostuvat:

• väliotsikot, jotka vastaavat yksittäisiin kysymyksiin
• kappaleet, joiden ensimmäinen virke sisältää vastauksen
• taulukot ja tarkat luvut
• yrityksen tiedot ja lähteet, jotka tukevat sisällön luotettavuutta

Tekoälyavustajia käytetään myös kääntämiseen ja tiedon tiivistämiseen. Japanilaisen lukijan kannalta tämä tarkoittaa, että alun perin japaniksi kirjoitettu, tarkka sisältö erottuu entistä selvemmin sisällöstä, joka on tuotettu kääntämällä ilman tarkistusta.

Tekoälyhaku ei muuta perusperiaatetta: hyvin kirjoitettu, japanilaiselle lukijalle suunniteltu sisältö palvelee sekä perinteistä hakua että tekoälyhakua.

Miten japanilaisen sisällön tuloksia mitataan?

Japanilaisen sisällön tuloksia mitataan seuraamalla näkyvyyttä Japanin hakutuloksissa, japanilaisten kävijöiden määrää ja sitä, mitä kävijät sivustolla tekevät. Google Search Console on Googlen maksuton työkalu, joka näyttää sivuston näkyvyyden, klikkaukset ja hakutermit maittain. Bing Webmaster Tools tarjoaa vastaavat tiedot Bingistä, jonka osuus Japanissa on merkittävä.

Seurattavia asioita ovat:

• japanilaisten hakutermien näyttökerrat ja klikkaukset
• japaninkielisten sivujen sijoitukset
• japanilaisten kävijöiden määrä ja käyttäytyminen sivustolla
• yhteydenotot, tilaukset tai muut tavoitteet Japanista
• japanilaisilta sivustoilta tulevat linkit

Tuloksia kannattaa tarkastella pidemmällä aikavälillä. Googlen hakukoneoptimoijan palkkaamista käsittelevässä ohjevideossa todetaan, että useimmissa tapauksissa parannusten toteuttaminen ja mahdollisten hyötyjen näkyminen vie neljästä kuukaudesta vuoteen.

Japanilainen sisältö osana monikielistä sivustoa

Japani on usein yksi useasta kielestä, joilla yritys viestii. Monikielisellä sivustolla jokainen kieliversio kannattaa käsitellä omana markkinanaan, jolla on oma avainsanatutkimus, oma sisältö ja omat linkit.

Eri kieliversiot voivat silti hyödyntää samaa pohjaa. Tuotetiedot, kuvat ja sivuston rakenne voivat olla yhteisiä, kun taas tekstit, esimerkit ja hakusanat sovitetaan kuhunkin kieleen. Muiden kielten sisällöntuotannosta kerrotaan sivuilla suomenkielinen sisältö, ruotsinkielinen sisältö ja norjankielinen sisältö.

Sama periaate pätee linkkien rakentamiseen: jokaisella markkinalla tarvitaan linkkejä kyseisen maan kielellä julkaistuilta sivustoilta. Maakohtaisesta linkkien hankinnasta kerrotaan esimerkiksi sivuilla linkkien rakentaminen USA:ssa ja linkbuilding ja backlinkit Tanskassa. Kun japanilainen sisältö, japanilaiset linkit ja tekninen toteutus tehdään samassa yhteydessä, kieliversiot tukevat toisiaan eivätkä kilpaile keskenään.

Miten SEO-Butler tuottaa japanilaista sisältöä?

SEO-Butler on linkbuilding-toimisto, jonka palveluihin kuuluu myös sisällöntuotanto useilla kielillä, japani mukaan lukien. SEO-Butlerin mukaan sisältö tuotetaan yhteistyössä kohdemaan kieltä äidinkielenään puhuvien kirjoittajien kanssa.

Japanilaiseen sisältöön liittyviä palveluita ovat tyypillisesti:

• japanilainen avainsanatutkimus ja sisältösuunnitelma
• japaninkielisten artikkeleiden, verkkosivutekstien ja blogitekstien tuottaminen
• sisällön hakukoneoptimointi, kuten otsikot, metakuvaukset ja sisäinen linkitys
• kielentarkistus ja editointi ennen julkaisua
• japaninkielinen sisältö linkkien rakentamisen tueksi

Jos haluat keskustella japanilaisen sisällön tarpeistasi, voit ottaa yhteyttä SEO-Butlerin tiimiin.

Mitä japanilainen sisältö maksaa?

Japanilaisen sisällön hinta riippuu tuotantotavasta, sisällön määrästä ja vaativuudesta. Alkuperäinen japanilainen sisältö ja lokalisointi maksavat enemmän kuin käännös, koska ne edellyttävät avainsanatutkimusta, markkinatuntemusta ja enemmän kirjoitustyötä.

Hintaan vaikuttavat erityisesti:

• tuotantotapa: käännös, lokalisointi tai alkuperäinen sisältö
• tekstin määrä ja aihepiirin vaativuus
• tarvittava kohteliaisuustaso ja toimialan erikoissanasto
• avainsanatutkimuksen ja hakukoneoptimoinnin laajuus
• tarkistuskierrosten määrä

Japanilaisen sisällön määrää ei kannata mitata suomen sanamäärän perusteella, koska japanilaisessa tekstissä ei ole sanavälejä. Japanissa tekstin pituus ilmoitetaan yleensä merkkeinä. Tarkka hinta kannattaa pyytää palveluntarjoajalta sisällön tarpeiden perusteella.

Kertaluonteisen tuotannon lisäksi kannattaa varata budjettia ylläpitoon. Japaninkielinen sisältö on päivitettävä, kun tuotteet, hinnat tai ehdot muuttuvat, ja uutta sisältöä tarvitaan, kun avainsanatutkimus paljastaa uusia hakuaiheita.

Japanilaisen sisällön hyödyt ja haitat

Japanilaisen sisällön suurin hyöty on pääsy suurelle ja digitaalisesti aktiiviselle markkinalle japanilaisten omalla kielellä, ja suurin haitta on tuotannon vaativuus ja sen laadun arvioinnin vaikeus ilman japanin osaamista.

Yleisimmät virheet japanilaisessa sisällössä

Yleisin virhe japanilaisessa sisällössä on olettaa, että suomen- tai englanninkielinen sisältö toimii Japanissa, kunhan se käännetään. Seuraavat virheet toistuvat usein.

Tarkistamattomat konekäännökset

Konekäännetty teksti tunnistetaan nopeasti ja heikentää luottamusta. Laajat määrät tarkistamatonta sisältöä voivat olla myös hakukoneoptimoinnin riski.

Väärä kohteliaisuustaso

Liian tuttavallinen tai liian jäykkä sävy saa tekstin tuntumaan vieraalta. Kohteliaisuustaso on valittava kohdeyleisön mukaan.

Käännetyt hakusanat

Suomesta tai englannista käännetyt hakusanat eivät välttämättä vastaa japanilaisten hakuja. Avainsanatutkimus on tehtävä japaniksi.

Epäjohdonmukainen kirjoitusasu

Jos samasta käsitteestä käytetään eri kirjoitusasuja, sisältö näyttää huolimattomalta ja hakusanojen kohdentaminen heikkenee.

Japanin teknisten erityispiirteiden unohtaminen

Puuttuva kielimerkintä, puuttuvat hreflang-merkinnät, liian pitkät otsikot ja raskaat fontit heikentävät sekä näkyvyyttä että käyttökokemusta.

Bingin unohtaminen

Bingin osuus Japanin hakumarkkinasta on merkittävä, joten sen näkyvyyttä kannattaa seurata.

Merkitsemätön maksettu sisältö

Japanin ステマ-sääntely kieltää mainonnan, jota kuluttajan on vaikea tunnistaa yrityksen viestinnäksi. Maksettu sisältö on merkittävä mainokseksi.

Usein kysytyt kysymykset japanilaisesta sisällöstä

Riittääkö japanilaiseksi sisällöksi käännös?

Käännös riittää teksteihin, joiden on vastattava alkuperäistä tarkasti, kuten sopimuksiin ja käyttöohjeisiin. Hakukonenäkyvyyttä tavoittelevaan sisältöön sopii paremmin lokalisointi tai alkuperäinen japanilainen sisältö, joka perustuu japanilaiseen avainsanatutkimukseen.

Mikä hakukone on Japanissa suosituin?

StatCounterin mukaan Googlen osuus Japanin hakukonemarkkinasta oli kesäkuussa 2026 noin 59 prosenttia, Bingin noin 33 prosenttia ja Yahoo!:n noin 6 prosenttia. Yahoo! JAPAN otti vuonna 2010 käyttöön Googlen hakumoottorin.

Tarvitseeko japanilainen sivusto oman verkkotunnuksen?

Oma .jp-verkkotunnus ei ole välttämätön. Japaninkieliset sivut voivat sijaita myös saman verkkotunnuksen alla omassa hakemistossaan, kunhan kieliversiot on merkitty hreflang-merkinnöillä ja sisältö on japaniksi.

Pitääkö sponsoroitu sisältö merkitä Japanissa?

Kyllä. Japanissa piilomainonta on 1.10.2023 alkaen kielletty harhaanjohtavaa merkintää koskevan lain nojalla, joten maksetun sisällön on oltava tunnistettavissa mainokseksi.

Kuinka nopeasti japanilainen sisältö tuottaa tuloksia?

Tulokset näkyvät yleensä vähitellen. Googlen ohjeistuksen mukaan hakukoneoptimoinnin parannusten toteuttaminen ja hyötyjen näkyminen vie useimmiten neljästä kuukaudesta vuoteen.