Linkkien rakentaminen Japanissa tarkoittaa linkkien hankkimista japanilaisilta verkkosivustoilta, jotta japaninkielinen sivusto näkyisi paremmin Japanin hakutuloksissa. Japani eroaa eurooppalaisista markkinoista kielensä, hakukonemarkkinansa, verkkotunnuskäytäntöjensä ja mainonnan sääntelynsä osalta, ja nämä erot vaikuttavat suoraan siihen, millaiset linkit toimivat.

Tässä oppaassa käydään läpi, millainen markkina Japani on linkkien rakentamisen kannalta, mikä tekee japanilaisesta backlinkistä laadukkaan, millä tavoilla linkkejä Japanissa hankitaan, mitä Japanin laki ja Googlen ohjeet edellyttävät sekä mitkä virheet kannattaa välttää.

Mitä linkkien rakentaminen ja backlinkit tarkoittavat?

Backlinkki eli käänteinen linkki on linkki toiselta verkkosivustolta omalle sivustolle. Linkkien rakentaminen eli linkbuilding tarkoittaa toimenpiteitä, joilla sivusto hankkii tällaisia linkkejä suunnitelmallisesti.

Hakukoneet käyttävät linkkejä yhtenä tapana arvioida, mitkä sivut ovat merkityksellisiä ja luotettavia. Kun aiheeseen liittyvä ja luotettava sivusto linkittää toiseen sivustoon, linkki toimii eräänlaisena suosituksena. Linkkien määrä ei kuitenkaan yksin ratkaise, vaan laatu, aiheyhteys ja luontevuus painavat enemmän.

Linkkien perusteet selitetään tarkemmin artikkelissa mitä ovat backlinkit. Tämä sivu keskittyy siihen, mitä linkkien rakentaminen tarkoittaa Japanin markkinalla.

Millainen markkina Japani on linkkien rakentamisen kannalta?

Japani on suuri, pitkälle digitalisoitunut markkina, jolla on oma kielensä ja oma verkkoympäristönsä. Japanilaiset hakevat tietoa japaniksi ja lukevat japaninkielisiä sivustoja, joten japanilaiset linkit kertovat hakukoneelle selvästi, että sivusto on merkityksellinen japanilaisille hakijoille.

Väestö ja internetin käyttö

Japanin tilastoviraston (総務省統計局) arvion mukaan Japanin väkiluku oli 1.8.2026 noin 122,68 miljoonaa, ja väkiluku on laskenut edellisestä vuodesta. Japanin sisäasiain- ja viestintäministeriön mukaan internetin käyttöaste oli 86,2 prosenttia vuonna 2023, ja älypuhelimella internetiä käytti useampi kuin tietokoneella.

Linkkien rakentamisen kannalta luvut tarkoittavat, että japaninkielinen verkko on laaja ja aktiivinen. Japanilaisia sivustoja, joilta linkkejä voi hankkia, on paljon, mutta myös kilpailu japanilaisten hakijoiden huomiosta on kovaa.

Verkkokauppa Japanissa

Japanin talous-, kauppa- ja teollisuusministeriön (経済産業省) mukaan Japanin kuluttajaverkkokaupan markkina oli 26,1 biljoonaa jeniä vuonna 2024, ja se kasvoi 5,1 prosenttia edellisestä vuodesta. Verkkokaupan osuus tavarakaupasta eli niin sanottu EC化率 oli 9,8 prosenttia. Samassa selvityksessä noin 61,7 prosenttia tavaroiden verkkokaupasta tehtiin älypuhelimella.

Verkkokaupan osuus on siis edelleen kasvussa, mutta suurin osa tavaroista ostetaan Japanissa yhä muualta kuin verkosta. Japaniin laajentuvalle verkkokaupalle tämä tarkoittaa, että verkossa on vielä kasvuvaraa ja että hakukonenäkyvyys on yksi tapa tavoittaa ne japanilaiset, jotka etsivät tuotteita verkosta.

EU:n ja Japanin talouskumppanuussopimus

EU:n ja Japanin välinen talouskumppanuussopimus tuli voimaan helmikuussa 2019. Sopimus helpottaa eurooppalaisten yritysten kaupankäyntiä Japanissa, mutta se ei vaikuta hakukonenäkyvyyteen: japanilaisissa hakutuloksissa menestyminen edellyttää edelleen japaninkielistä sisältöä ja japanilaisia linkkejä.

Hakukoneet Japanissa ja mitä se tarkoittaa linkeille

Japanin hakukonemarkkina eroaa Pohjoismaista, koska Googlen osuus on pienempi. StatCounterin mukaan Googlen osuus Japanin hakukonemarkkinasta oli kesäkuussa 2026 noin 59 prosenttia, Bingin noin 33 prosenttia ja Yahoo!:n noin 6 prosenttia.

Yahoo! JAPAN käyttää Googlen hakuteknologiaa

Yahoo! JAPAN ilmoitti vuonna 2010 ottavansa käyttöön Googlen hakumoottorin ja hakusanamainonnan järjestelmän. Siksi Googlen ohjeiden mukainen linkkien rakentaminen palvelee myös Yahoo! JAPANin hakutuloksia, eikä erillistä Yahoo!-strategiaa yleensä tarvita.

Bingin merkitys Japanissa

Bingin noin kolmanneksen osuus tarkoittaa, että Japanissa kannattaa seurata myös Bingin näkyvyyttä. Laadukkaat, aiheeseen liittyvät linkit hyödyttävät näkyvyyttä kaikissa hakukoneissa. Bing Webmaster Tools näyttää, millaisia linkkejä Bing on löytänyt sivustolle, ja täydentää näin Google Search Consolen tietoja.

Japanilaiset hakutulokset ja kilpailija-analyysi

Kilpailija-analyysi tarkoittaa sen selvittämistä, millaiset sivut sijoittuvat tavoiteltujen hakusanojen kärkeen ja millä keinoin. Japanissa analyysi on tehtävä japanilaisista hakutuloksista japaninkielisillä hakusanoilla, koska samalla aiheella voi Japanissa näkyä täysin eri yritykset kuin Suomessa.

Analyysissä kannattaa selvittää, ovatko kärkisivut japanilaisia vai kansainvälisiä, millaista sisältöä niillä on ja millaisilta sivustoilta ne saavat linkkejä. Hakutulokset kannattaa tarkistaa japanilaisella sijainnilla tai sijaintia simuloivalla työkalulla, koska tulokset määräytyvät hakijan sijainnin ja kielen mukaan.

Japanilainen sisältö linkkien perustana

Linkit toimivat Japanissa vain, jos ne ohjaavat sivulle, joka vastaa japanilaisen hakijan kysymykseen. Ennen linkkien hankintaa sivustolla on siksi oltava japaninkielinen sisältö, jonka on kirjoittanut japania äidinkielenään puhuva kirjoittaja.

Japanin kieli, kirjoitusjärjestelmät, kohteliaisuusmuodot ja japanilaisen sivuston tekninen toteutus käydään läpi tarkemmin sivulla japanilainen sisältö. Sisällöntuotannon yleiset periaatteet löytyvät pilarisivulta sisällön luominen.

Linkkien kannalta kolme sisältöasiaa ovat erityisen tärkeitä:

• Japaninkielinen kohdesivu: linkki englannin- tai suomenkieliselle sivulle ei palvele japanilaista lukijaa eikä vahvista japaninkielistä versiota.
• Japanilainen avainsanatutkimus: kohdesivujen ja ankkuritekstien on vastattava hakusanoja, joita japanilaiset todella käyttävät. Avainsanatutkimuksen menetelmät käydään läpi oppaassa avainsanatutkimus: näin löydät oikeat hakusanat.
• Laadukkaat linkkiartikkelit: japanilaisilla sivustoilla julkaistujen artikkeleiden on oltava yhtä laadukkaita kuin oman sivuston sisällön.

Mikä tekee japanilaisesta backlinkistä laadukkaan?

Laadukas japanilainen backlinkki tulee aiheeseen liittyvältä, japaninkieliseltä sivustolta, jolla on japanilaisia lukijoita ja omaa toimituksellista sisältöä. Linkin on oltava luonteva osa japanilaista tekstiä, ja maksettu sisältö on merkittävä sekä Japanin lain että Googlen ohjeiden mukaisesti.

Linkin arvoa ei voi päätellä yhdestä luvusta. Kolmansien osapuolten työkalut laskevat sivustoille auktoriteettipisteitä, kuten Domain Rating (DR) ja Domain Authority (DA). Pisteet ovat työkaluvalmistajien omia arvioita, eivät Googlen mittareita, ja japanilaisten sivustojen kohdalla työkalujen tiedot voivat lisäksi olla suppeampia kuin englanninkielisistä sivustoista.

Kieli ja kirjoittaja

Japanilaisen linkkiartikkelin on oltava luontevaa japania. Kömpelö tai konekäännetty artikkeli japanilaisella sivustolla ei hyödytä lukijaa, ja se voi heikentää brändin mainetta. Artikkelin kirjoittajan kannattaa olla japania äidinkielenään puhuva, joka tuntee aiheen.

Yleisö ja aiheyhteys

Linkkikohteen arvo riippuu siitä, onko sivustolla japanilaisia lukijoita ja käsitteleekö se samaa aihetta kuin linkattava sivu. Teknologiayrityksen linkki japanilaiselta teknologiasivustolta kertoo hakukoneelle enemmän kuin linkki sivustolta, jonka aihepiiri ei liity yritykseen.

Toimituksellinen ympäristö

Hyvä linkkikohde julkaisee omaa toimituksellista sisältöä eikä pelkkiä kaupallisia artikkeleita. Sivusto, jonka lähes kaikki artikkelit ovat maksettuja linkkiartikkeleita, on riskialtis linkkilähde sekä lukijan että hakukoneen näkökulmasta.

Millaisia linkkilähteitä Japanissa on?

Japanilaiset linkkilähteet voi jakaa julkaisijatyypin mukaan. Jokaisella tyypillä on oma yleisönsä ja oma tapansa julkaista ulkopuolista sisältöä.

• Valtakunnalliset uutismediat tavoittavat laajan yleisön, mutta ne julkaisevat ulkopuolista sisältöä yleensä vain toimituksellisin perustein tai selvästi merkittynä mainoksena.
• Toimialamediat eli japaniksi usein 業界紙 (gyōkaishi) ja niiden verkkosivustot tavoittavat tietyn alan ammattilaiset ja ovat aiheyhteyden kannalta usein arvokkaimpia linkkilähteitä.
• Yritysten omat mediat eli オウンドメディア (ōndo media) ovat Japanissa yleisiä. Ne ovat yritysten ylläpitämiä artikkelisivustoja, jotka julkaisevat oman alansa tietoa ja joskus myös yhteistyöartikkeleita.
• Blogit ja harrastussivustot käsittelevät rajattuja aiheita, ja niillä voi olla sitoutunut japanilainen lukijakunta.
• Alueelliset mediat ja järjestöt sopivat erityisesti yrityksille, joilla on toimintaa tietyllä Japanin alueella.

Hyvä linkkiprofiili koostuu usein useista eri julkaisijatyypeistä. Profiili, jossa kaikki linkit tulevat samantyyppisiltä sivustoilta, näyttää vähemmän luonnolliselta kuin monipuolinen kokonaisuus.

Kuinka monta linkkiä Japanissa tarvitaan?

Tarvittavien linkkien määrälle ei ole yleistä lukua. Määrä riippuu siitä, millaiset linkkiprofiilit kilpailijoilla on niillä japaninkielisillä hakusanoilla, joilla sivusto haluaa näkyä.

Käytännössä tarve arvioidaan vertaamalla omaa sivustoa japanilaisten hakutulosten kärkisivuihin: kuinka monelta eri sivustolta ne saavat linkkejä, millaisilta sivustoilta ja mihin sivuihin. Muutama aiheeseen liittyvä linkki arvostetuilta japanilaisilta sivustoilta voi olla arvokkaampi kuin kymmenet linkit heikoilta sivustoilta. Myös linkkien hankinnan tasaisuudella on merkitystä, koska luonnollinen linkkiprofiili kasvaa vähitellen.

Mitä .jp-verkkotunnus kertoo linkistä?

.jp on Japanin maatunnus. Japanilaisen verkkotunnusrekisterin JPRS:n mukaan .jp-verkkotunnuksia oli 1.10.2026 rekisteröity yhteensä 1 901 067. .jp-verkkotunnuksen voi rekisteröidä vain henkilö tai organisaatio, jolla on osoite Japanissa.

.jp-verkkotunnukset jakautuvat pääasiassa kahteen ryhmään. Yleisiä muotoa nimi.jp olevia verkkotunnuksia voi rekisteröidä kuka tahansa Japanissa osoitteen omaava useita. Organisaatiotyypin kertovia verkkotunnuksia, kuten co.jp yrityksille, voi rekisteröidä vain Japanissa toimiva organisaatio, ja yksi organisaatio voi rekisteröidä niitä pääsääntöisesti vain yhden. JPRS:n mukaan co.jp-verkkotunnus on 97 prosentilla japanilaisista pörssiyhtiöistä.

Linkkien kannalta .jp-pääte kertoo todennäköisesti japanilaisesta sivustosta, mutta ei sivuston laadusta. Myös .com- ja muilla verkkotunnuksilla toimii paljon japanilaisia sivustoja. Jokainen linkkikohde on arvioitava sisällön, yleisön ja aiheyhteyden perusteella.

Linkkien hankintatavat Japanissa

Japanissa linkkejä hankitaan samoilla perusmenetelmillä kuin muissakin maissa: sponsoroiduilla artikkeleilla, lehdistötiedotteilla, vierasartikkeleilla, digitaalisella PR:llä, omalla tutkimuksella ja yhteistyöllä. Menetelmät eroavat toisistaan siinä, kuinka hyvin linkin toteutumista voi hallita ja miten Japanin sääntely ja Googlen ohjeet niihin vaikuttavat.

Sponsoroidut artikkelit

Sponsoroitu artikkeli on maksettu julkaisu toisen sivuston alustalla. Sponsoroiduissa artikkeleissa sisältö, julkaisuaikataulu ja linkin sijainti ovat ennalta sovittavissa, mikä tekee niistä hallittavan tavan hankkia japanilaisia linkkejä erityisesti markkinalle tullessa.

Japanissa sponsoroitu artikkeli on merkittävä mainokseksi, ja linkki merkitään Googlen ohjeiden mukaisesti rel=”sponsored”-attribuutilla. Ennen julkaisua julkaisijan kanssa kannattaa sopia kirjallisesti artikkelin aiheesta, mainosmerkinnästä, linkin merkinnästä ja julkaisun pysyvyydestä. Eri maiden sponsoroituja artikkeleita esitellään sivulla backlinkkien markkinapaikka.

Lehdistötiedotteet

Lehdistötiedotteet ovat Japanissa yleinen tapa kertoa uusista tuotteista, palveluista ja markkinalle tulosta. Tiedotteita levitetään usein tiedotteiden jakelupalveluiden kautta, joista PR TIMES on yksi tunnetuimmista.

Lehdistötiedote voi tuoda näkyvyyttä ja johtaa medioiden omiin artikkeleihin, mutta tiedotepalvelun kautta levitetyt linkit eivät korvaa toimituksellisia linkkejä. Googlen roskapostikäytännöissä mainitaan esimerkkinä hakusanoilla optimoidut ankkurilinkit, joita levitetään artikkeleissa tai lehdistötiedotteissa muille sivustoille. Tiedotteen kannattaa siksi keskittyä uutisarvoon eikä linkkeihin.

PR TIMES ilmoitti syyskuussa 2023 asiakkailleen, että sen palvelussa julkaistavat tiedotteet kuuluvat Japanin piilomainontasääntelyn piiriin. Myös tiedotteissa on siksi huomioitava sääntely.

Vierasartikkelit

Vierasartikkeli on asiantuntijan kirjoittama artikkeli toisen sivuston julkaistavaksi. Japanissa vierasartikkeli toimii, kun se on kirjoitettu japaniksi japanilaiselle lukijalle ja tuo julkaisevan sivuston lukijoille uutta tietoa.

Googlen roskapostikäytännöissä mainitaan laajat artikkeli- ja vierasbloggauskampanjat, joissa käytetään hakusanoilla optimoituja ankkuritekstejä. Vierasartikkeleiden määrää ja linkkitekstejä on siksi harkittava. Jos vierasartikkelista maksetaan tai siitä saadaan muu vastike, se on myös Japanissa merkittävä kaupalliseksi.

Digitaalinen PR ja oma tutkimus

Digitaalinen PR tarkoittaa uutisarvoisen aiheen tarjoamista medioille niin, että ne kirjoittavat siitä ja mahdollisesti linkittävät lähteeseen. Oma tutkimus, kuten kysely tai Japania koskeva data-analyysi, antaa medioille syyn viitata lähteeseen.

Japanilaisia medioita kiinnostavat erityisesti Japania koskevat tiedot ja Japanin markkinaan liittyvät näkökulmat. Ulkomaisen yrityksen yleinen tiedote ei yleensä kiinnosta japanilaisia toimittajia, mutta japanilaisia kuluttajia tai yrityksiä koskeva tutkimus voi kiinnostaa.

Tutkimuksen pohjana voi käyttää myös japanilaista julkista dataa. Esimerkiksi Japanin tilastovirasto, sisäasiain- ja viestintäministeriö sekä talous-, kauppa- ja teollisuusministeriö julkaisevat tilastoja väestöstä, internetin käytöstä ja verkkokaupasta. Kun julkista dataa yhdistää omaan aineistoon tai analysoi uudesta näkökulmasta, syntyy sisältöä, johon japanilaiset mediat ja blogit voivat viitata. Tutkimus kannattaa julkaista japaniksi omalla sivullaan, ja lähteet kannattaa aina nimetä.

Toimitukselliset linkit ovat arvokkaimpia ja riskittömimpiä linkkejä, mutta niiden toteutumista ei voi taata, koska media päättää itse, julkaiseeko aiheen ja linkittääkö lähteeseen.

Yhteistyö ja kumppanuudet

Japanissa liiketoimintasuhteet ja kumppanuudet ovat tärkeitä, ja niistä voi syntyä luontevia linkkejä. Esimerkiksi japanilaiset jälleenmyyjät, jakelijat, yhteistyöyritykset ja alan järjestöt linkittävät usein kumppaneihinsa.

Kumppanuuslinkit ovat luontevia, kun ne perustuvat todelliseen yhteistyöhön. Jos linkki on vastike rahasta tai muusta edusta, se on kaupallinen linkki ja merkitään sellaiseksi.

Linkittämättömät maininnat

Linkittämätön maininta tarkoittaa, että brändi mainitaan japanilaisella sivustolla ilman linkkiä. Mainitsevalta sivustolta voi pyytää linkkiä, jos se palvelee lukijaa. Menetelmä toimii parhaiten brändeillä, joista Japanissa jo kirjoitetaan.

Mitä Japanin laki edellyttää maksetulta sisällöltä?

Japanissa piilomainonta eli ステマ (sutema, stealth marketing) on kielletty harhaanjohtavaa merkintää ja palkintoja koskevan lain (景品表示法) nojalla. Japanin kuluttajavirasto (消費者庁) nimesi piilomainonnan kielletyksi harhaanjohtavaksi merkinnäksi, ja sääntely tuli voimaan 1.10.2023.

Sääntelyn mukaan kiellettyä on yrityksen oma mainonta, jota kuluttajan on vaikea tunnistaa yrityksen viestinnäksi. Kyse on yrityksen mainonnasta, jos yritys on osallistunut sisällön laatimiseen, esimerkiksi antamalla ohjeita, maksamalla korvauksen tai muuten vaikuttamalla sisältöön. Rikkomus voi johtaa viranomaisen määräykseen.

Linkkien rakentamisen kannalta sääntely koskee erityisesti:

• sponsoroituja artikkeleita ja maksettua sisältöä japanilaisilla sivustoilla
• vaikuttajien ja bloggaajien kanssa tehtävää yhteistyötä
• kumppanuusmarkkinointia eli affiliate-sisältöä
• yrityksen pyytämiä tai ohjaamia arvioita ja suosituksia

Japaniin suunnatun maksetun sisällön on siksi oltava selvästi merkitty mainokseksi. Sääntelyn tulkinnasta kannattaa tarvittaessa kysyä japanilaiselta juristilta.

Googlen ohjeet maksetuista linkeistä

Googlen ohjeet ovat Japanin lain rinnalla toinen kehys, joka koskee maksettuja linkkejä. Googlen määritelmän mukaan linkkispämmiä ovat linkit, jotka on luotu ensisijaisesti hakusijoitusten manipulointia varten. Google ohjeistaa merkitsemään mainos- ja maksulinkit rel=”sponsored”-attribuutilla, joka on linkin HTML-koodiin lisättävä merkintä kaupallisesta suhteesta. Googlen ohjeen mukaan näin merkittyjä linkkejä ei yleensä seurata.

Japanin laki ja Googlen ohjeet ovat erillisiä asioita: laki koskee lukijalle näkyvää mainosmerkintää, Googlen ohje linkin koodiin lisättävää attribuuttia. Maksetussa artikkelissa kannattaa huomioida molemmat.

Riskialttiit menetelmät

Googlen roskapostikäytännöt nimeävät useita menetelmiä, joita kannattaa välttää myös Japanissa:

• Liialliset linkkivaihdot: sivustot linkittävät toisiinsa pelkän ristiinlinkityksen vuoksi.
• Vanhentuneiden verkkotunnusten väärinkäyttö: käytöstä poistunut japanilainen verkkotunnus ostetaan ja sen aiempaa mainetta käytetään asiaankuulumattoman sisällön nostamiseen.
• Sivuston maineen väärinkäyttö: kolmannen osapuolen sisältöä julkaistaan vahvan japanilaisen sivuston alasivulla ilman sivuston omaa valvontaa.
• Sivustoverkostot sijoitusten manipulointiin: saman tahon hallitsemat sivustot, joiden linkit on tehty ensisijaisesti hakusijoitusten nostamiseksi.

Yhteistyö japanilaisten julkaisijoiden kanssa

Yhteistyö japanilaisten julkaisijoiden kanssa edellyttää japaninkielistä yhteydenpitoa ja japanilaisen liike-elämän käytäntöjen tuntemusta. Englanninkielinen yhteydenotto voi jäädä vastaamatta, ja huolimattomasti kirjoitettu japaninkielinen viesti voi antaa yrityksestä epäammattimaisen kuvan.

Yhteistyössä kannattaa huomioida ainakin seuraavat asiat:

• Kieli ja sävy: yhteydenotot kirjoitetaan japaniksi, ja kohteliaisuustaso valitaan liike-elämän käytäntöjen mukaan.
• Selkeys: viestissä kerrotaan, kuka yhteyttä ottaa, mitä ehdotetaan ja mitä yhteistyöstä hyötyy julkaisija ja sen lukijat.
• Sopimukset: mainosmerkinnät, linkkien merkinnät, julkaisun aikataulu ja pysyvyys sovitaan kirjallisesti.
• Pitkäjänteisyys: japanilaisessa liike-elämässä luottamus rakentuu usein ajan myötä, joten yksittäistä kertaluonteista julkaisua arvokkaampi voi olla pitkäaikainen yhteistyösuhde.

Linkkiprofiilin auditointi ennen Japanin kampanjaa

Linkkiprofiilin auditointi tarkoittaa sivuston nykyisten linkkien läpikäyntiä ennen uusien hankkimista. Auditoinnissa kannattaa selvittää, kuinka suuri osa linkeistä tulee japanilaisilta sivustoilta, millaisia ankkuritekstejä nykyisissä linkeissä käytetään, onko profiilissa merkitsemättömiä maksettuja linkkejä ja onko Search Consolessa manuaalisia toimenpiteitä.

Auditointi kertoo, mistä Japanin kampanja lähtee liikkeelle. Jos japaninkielinen sivusto on uusi, sillä ei yleensä ole vielä japanilaisia linkkejä, ja kampanja rakennetaan alusta. Jos japaninkielisellä versiolla on jo linkkejä, auditointi kertoo, mitkä niistä ovat arvokkaita ja missä on parannettavaa.

Paikallinen linkkien rakentaminen Japanissa

Paikallinen linkkien rakentaminen tarkoittaa linkkien hankkimista tietyn kaupungin tai alueen sivustoilta. Se sopii yrityksille, joilla on Japanissa myymälä, toimipiste tai edustaja. Paikallisia linkkilähteitä ovat esimerkiksi alueelliset uutissivustot, paikalliset yhdistykset, tapahtumajärjestäjät ja alueen muut yritykset. Paikalliset linkit tukevat yhdessä Googlen yritysprofiilin kanssa näkyvyyttä karttahauissa.

Linkkien pysyvyys ja ylläpito

Linkkien pysyvyys tarkoittaa sitä, että linkki pysyy julkaistuna ja toimivana. Japanilaiset sivustot voivat poistaa vanhoja artikkeleita, muuttaa osoitteitaan tai lopettaa toimintansa, jolloin linkki voi kadota. Linkkien voimassaoloa kannattaa tarkistaa säännöllisesti, ja pysyvyydestä kannattaa sopia jo ennen julkaisua, erityisesti maksetuissa artikkeleissa.

Toimialakohtaiset rajoitukset Japanissa

Japanissa toimialan sääntely vaikuttaa siihen, millaista sisältöä ja millaisia linkkejä alalla voi käyttää. Erityisen tarkkoja on oltava rahapeleissä, terveystuotteissa ja rahoituspalveluissa.

Rahapelit ja nettikasinot

Rahapelialan linkkien rakentaminen Japaniin on käytännössä suljettu markkina. Nettikasinolla pelaaminen Japanista käsin on Japanin rikoslain mukaan rangaistavaa uhkapelaamista, vaikka sivustolla olisi toisen maan lisenssi. Japanin parlamentti hyväksyi kesäkuussa 2025 muutoksen uhkapeliriippuvuuden ehkäisyä koskevaan peruslakiin (ギャンブル等依存症対策基本法), ja muutos tuli voimaan 25.9.2025.

Lakimuutos kieltää laittomien nettirahapelisivustojen ja -sovellusten esittelyn Japanissa olevalle yleisölle sekä tiedon levittämisen, joka ohjaa niihin. Japanin viranomaisten tiedotteiden mukaan kiellettyä on esimerkiksi nettikasinosivuston linkin julkaiseminen sosiaalisessa mediassa, nettikasinoiden mainostaminen ja nettikasinoita esittelevien koostesivustojen ylläpito.

Japanin sisäasiain- ja viestintäministeriön aineiston mukaan poliisin selvityksessä nettikasinoita arvioitiin kokeilleen noin 3,37 miljoonaa ihmistä, ja vuotuisten panosten arvioitiin olevan noin 1,24 biljoonaa jeniä. Selvityksessä tutkituilla 40 japaniksi käytettävällä sivustolla oli kaikilla ulkomainen lisenssi. Japaniin kohdistettu nettikasinoiden linkkien rakentaminen on siis lainvastaista. Rahapelialan hakukoneoptimointia muissa maissa käsitellään sivulla iGaming SEO.

Terveystuotteet ja rahoituspalvelut

Japanissa lääkkeiden, lääkinnällisten laitteiden ja kosmetiikan mainontaa säännellään lääke- ja laitelailla (薬機法), joka rajoittaa esimerkiksi tuotteiden tehoa koskevia väitteitä. Rahoituspalveluiden markkinointia koskevat omat säännöksensä. Näiden alojen linkkiartikkeleissa ja kohdesivuilla tiedon on oltava tarkkaa ja lainmukaista, eikä niissä pidä luvata tuottoja tai terveysvaikutuksia.

Kohdesivujen valinta

Kohdesivu on sivu, johon linkki ohjaa. Japanin kampanjassa kohdesivut valitaan sen perusteella, mitkä japaninkieliset sivut vastaavat tärkeimpiin japanilaisiin hakusanoihin ja mitkä niistä tarvitsevat linkkejä eniten.

Kaikkia linkkejä ei kannata ohjata etusivulle. Luonnollisessa linkkiprofiilissa linkkejä osoittaa myös palvelu-, tuote- ja tietosivuille. Samalla sivuston sisäinen linkitys eli saman sivuston sivujen väliset linkit välittää linkkien hyötyä muille japaninkielisille sivuille.

Ankkuritekstit japanilaisissa linkeissä

Ankkuriteksti on linkin klikattava teksti. Japanilaisissa linkeissä ankkuritekstin on oltava luontevaa japania ja sovittava virkkeeseen, jossa se on.

Japanissa ankkuriteksteihin vaikuttaa kirjoitusasun vaihtelu: sama käsite voidaan kirjoittaa kanjeilla, hiraganalla tai katakanalla. Luonnollisessa linkkiprofiilissa ankkuritekstit vaihtelevat, ja niissä esiintyy esimerkiksi brändin nimi latinalaisin kirjaimin tai katakanalla, sivun osoite ja kuvailevia japaninkielisiä ilmauksia.

Jos suuri osa linkeistä käyttää täsmälleen samaa kaupallista hakusanaa, linkkiprofiili näyttää keinotekoiselta. Linkkiprofiililla tarkoitetaan kaikkien sivustolle osoittavien linkkien kokonaisuutta.

Brändin nimi japanilaisissa linkeissä

Ulkomaisen brändin nimi kirjoitetaan japaniksi usein katakanalla. Brändin japanilainen kirjoitusasu kannattaa päättää ennen linkkikampanjaa ja käyttää johdonmukaisesti kaikissa linkkiartikkeleissa. Johdonmukainen kirjoitusasu auttaa sekä lukijoita että hakukoneita tunnistamaan, että kyse on samasta brändistä.

Tekninen perusta ennen linkkejä

Linkkien hankinta kannattaa aloittaa vasta, kun japaninkielisen sivuston tekninen perusta on kunnossa. Tekninen SEO tarkoittaa sivuston rakenteen ja koodin optimointia niin, että hakukone pystyy löytämään, lukemaan ja indeksoimaan sivut. Yleiset periaatteet käydään läpi sivulla hakukoneoptimointi.

Japaniin laajentuvan sivuston teknisiä tarkistuskohteita ovat erityisesti:

• Kieliversiot: hreflang-merkinnät kertovat Googlelle, mikä versio näytetään japanilaisille hakijoille. Hreflang on HTML-merkintä, joka yhdistää saman sivun eri kieliversiot toisiinsa.
• Kielimerkintä: japaninkielisten sivujen koodissa on lang=”ja”-merkintä.
• Rakenne: japaninkielisillä sivuilla on omat osoitteet, ja sisäiset linkit osoittavat japaninkielisiin sivuihin.
• Nopeus ja mobiili: koska japanilaiset käyttävät internetiä useimmin älypuhelimella, sivuston on toimittava sujuvasti puhelimella.

Verkkotunnusratkaisu Japanissa

Japaninkielinen sivusto voi sijaita omassa .jp-verkkotunnuksessaan, saman verkkotunnuksen alihakemistossa tai aliverkkotunnuksessa. .jp-verkkotunnus edellyttää osoitetta Japanissa, joten monet ulkomaiset yritykset käyttävät japaninkielisille sivuilleen alihakemistoa, esimerkiksi muotoa esimerkki.com/ja/.

Verkkotunnusratkaisu vaikuttaa linkkien rakentamiseen. Alihakemistoon osoittavat linkit vahvistavat koko verkkotunnusta, kun taas erillisen .jp-verkkotunnuksen linkkiprofiili rakennetaan alusta. Ratkaisu kannattaa tehdä ennen linkkikampanjan aloittamista, koska myöhempi muutos edellyttää uudelleenohjauksia.

Japanilaisen linkkikampanjan vaiheet

Japanilainen linkkikampanja etenee tyypillisesti lähtötilanteen kartoituksesta avainsanoihin, linkkikohteiden valintaan, sisällön tuotantoon, julkaisuun ja seurantaan. Vaiheita toistetaan tulosten perusteella.

1. Lähtötilanne: nykyinen linkkiprofiili, japaninkielisen sivuston tekninen kunto ja sijoitukset Japanin hakutuloksissa.
2. Avainsanat ja kohdesivut: japanilainen avainsanatutkimus ja päätös siitä, mihin japaninkielisiin sivuihin linkit ohjataan.
3. Linkkikohteiden valinta: aiheeseen liittyvät japanilaiset sivustot, joilla on japanilaisia lukijoita.
4. Sisällön tuotanto: japania äidinkielenään puhuva kirjoittaja tuottaa linkkiartikkelit.
5. Julkaisu ja merkinnät: mainosmerkinnät Japanin sääntelyn mukaan ja linkkimerkinnät Googlen ohjeiden mukaan.
6. Seuranta: linkkien voimassaolo, indeksoituminen ja kohdesivujen kehitys Googlessa ja Bingissä.

Kampanjan ajoitus

Japanissa kausiluonteisuus vaikuttaa sekä kulutukseen että yritysten päätöksentekoon. Japanissa tilivuosi alkaa yleisesti huhtikuussa, ja kuluttajapuolella sesonkeja ovat esimerkiksi kevään Golden Week, kesän obon ja uudenvuoden juhlakausi. Koska linkkien ja sisällön vaikutus näkyy viiveellä, kampanja kannattaa aloittaa hyvissä ajoin ennen tärkeää sesonkia.

Esimerkki: suomalainen ohjelmistoyritys Japanissa

Esimerkki havainnollistaa, miltä japanilainen linkkikampanja näyttää käytännössä. Kuvitellaan suomalainen ohjelmistoyritys, joka myy yritysohjelmistoa ja on avannut japaninkielisen version sivustostaan.

Lähtötilanne. Yrityksen linkit tulevat lähes kokonaan suomalaisilta ja englanninkielisiltä sivustoilta. Japaninkielinen versio sijaitsee alihakemistossa, mutta se ei näy japanilaisissa hakutuloksissa.

Ensimmäinen vaihe. Japaninkieliset palvelusivut kirjoitetaan japaniksi japanilaisen avainsanatutkimuksen pohjalta, ja brändin nimelle päätetään katakanamuoto. Hreflang-merkinnät lisätään kieliversioiden välille.

Toinen vaihe. Yritys hankkii linkkejä japanilaisilta teknologia- ja liiketoimintasivustoilta. Osa linkeistä tulee mainokseksi merkityistä sponsoroiduista artikkeleista, osa japanilaisen jälleenmyyjän ja yhteistyökumppaneiden sivuilta. Lisäksi yritys julkaisee japanilaisia yrityksiä koskevan kyselytutkimuksen, johon japanilaiset alan mediat voivat viitata.

Kolmas vaihe. Japanin kehitystä seurataan Search Consolessa ja Bing Webmaster Toolsissa erikseen muista maista. Linkkien painopistettä siirretään sivuille, joiden sijoitukset ovat vielä heikkoja.

Esimerkin keskeinen periaate on, että Japani käsitellään omana markkinanaan eikä muiden maiden linkkiprofiilin jatkeena.

Miten linkkien rakentamisen tuloksia seurataan Japanissa?

Linkkien rakentamisen tuloksia seurataan mittaamalla japaninkielisten kohdesivujen näkyvyyttä Japanin hakutuloksissa sekä linkkien voimassaoloa. Google Search Console on Googlen maksuton työkalu, joka näyttää sivuston näkyvyyden, klikkaukset ja hakutermit maittain. Bing Webmaster Tools tarjoaa vastaavat tiedot Bingistä, jonka osuus Japanissa on merkittävä.

Seurattavia asioita ovat:

• japaninkielisten kohdesivujen sijoitukset ja klikkaukset Japanissa
• uusien linkkien voimassaolo ja indeksoituminen
• linkkiprofiilin kehitys ja ankkuritekstien jakauma
• japanilaisilta sivustoilta tuleva liikenne
• mahdolliset manuaaliset toimenpiteet Search Consolessa

Manuaalinen toimenpide on Googlen työntekijän tekemä rangaistus, joka heikentää sivuston näkyvyyttä tai poistaa sen hakutuloksista. Tuloksia kannattaa tarkastella pidemmällä aikavälillä, esimerkiksi kuukausittain tai neljännesvuosittain.

Miten tekoälyhaku vaikuttaa linkkien rakentamiseen Japanissa?

Tekoälyhaku vaikuttaa linkkien rakentamiseen siten, että brändin näkyvyys luotettavissa japanilaisissa lähteissä korostuu. Hakutuloksissa näkyvät tekoälyn kokoamat yhteenvedot ja erilliset tekoälyavustajat kokoavat vastauksensa verkkosivujen tiedoista, myös japaniksi.

Linkkien rakentamisen kannalta tämä tarkoittaa kahta asiaa. Ensinnäkin maininnat ja linkit arvostetuissa japanilaisissa lähteissä vahvistavat brändin asemaa aiheensa yhteydessä. Toiseksi kohdesivun japaninkielisen sisällön on vastattava kysymyksiin selkeästi, jotta tekoäly voi käyttää sitä lähteenä.

Tekoälyhaun kannalta hyödyllisiä käytäntöjä ovat:

• japaninkielinen sisältö, joka vastaa yksittäisiin kysymyksiin suoraan
• maininnat ja linkit aiheeseen liittyvissä japanilaisissa medioissa
• tarkat ja lähteisiin perustuvat tiedot, kuten luvut ja vertailut
• johdonmukainen brändin nimi ja kuvaus eri lähteissä, myös katakanamuodossa

Japani osana kansainvälistä linkkistrategiaa

Japani on usein yksi useasta markkinasta, joille yritys rakentaa näkyvyyttä. Jokaisella markkinalla tarvitaan linkkejä kyseisen maan kielellä julkaistuilta sivustoilta, ja jokainen kieliversio kannattaa käsitellä omana kokonaisuutenaan.

Linkkien rakentamisesta muissa maissa kerrotaan sivuilla linkkien rakentaminen ja backlinkit Suomessa, linkbuilding ja backlinkit Ruotsissa, linkbuilding ja backlinkit Tanskassa, linkkien rakentaminen USA:ssa ja linkbuilding Brasiliassa.

Japani eroaa Pohjoismaista ja Yhdysvalloista erityisesti kolmessa asiassa: Bingin osuus on suuri, maksetun sisällön merkintä on säännelty piilomainontasääntelyllä ja rahapelilinkit ovat kiellettyjä. Kansainvälisessä strategiassa voi silti hyödyntää yhteisiä elementtejä. Sama tutkimusaineisto voi toimia usean maan digi-PR:ssä, kunhan jokaisen maan media saa omaa maataan koskevat tiedot omalla kielellään.

Miten SEO-Butlerin linkkien rakentaminen Japanissa toimii?

SEO-Butler on linkbuilding-toimisto, joka tarjoaa linkkien rakentamista useissa maissa, myös Japanissa. SEO-Butlerilla on oma japaninkielinen sivustonsa, ja palvelua käytetään SEO-Butlerin alustan kautta.

SEO-Butlerin kertoman mukaan linkit tulevat pääosin sen omistamien ja hallinnoimien sivustojen verkostosta, jota täydentävät julkaisukumppanit, ja sisällön tuottavat kohdemaan kieltä äidinkielenään puhuvat kirjoittajat. Japanin palveluun kuuluvat tyypillisesti:

• kohdemarkkinan ja kilpailutilanteen analyysi
• linkkikohteiden valinta asiakkaan toimialan ja tavoitteiden mukaan
• japaninkielisten linkkiartikkeleiden tuottaminen
• julkaisu ja linkkien seuranta

Jos haluat keskustella Japanin linkkikampanjasta, voit ottaa yhteyttä SEO-Butlerin tiimiin.

Miten valita linkkien rakentamisen kumppani Japaniin?

Kumppania valittaessa tärkeintä on varmistaa, että kumppani tuntee japanilaiset julkaisijat, japanin kielen ja Japanin mainonnan sääntelyn. Kumppanilta kannattaa kysyä ainakin seuraavat asiat:

• Linkkien lähteet: mistä linkit tulevat ja voiko julkaisevat sivustot tarkistaa etukäteen?
• Kieli: tuottavatko artikkelit japania äidinkielenään puhuvat kirjoittajat?
• Merkinnät: miten maksettu sisältö merkitään Japanin sääntelyn mukaisesti ja miten linkit merkitään Googlen ohjeiden mukaan?
• Raportointi: saako asiakas listan julkaistuista linkeistä ja tiedon niiden voimassaolosta?
• Riskit: kertooko kumppani avoimesti, mitä riskejä eri menetelmiin liittyy?

Japanissa kumppanilta kannattaa lisäksi varmistaa, ettei se käytä nettikasinoihin ohjaavaa sisältöä samoissa julkaisuympäristöissä, koska tällainen sisältö on Japanissa kielletty ja julkaisuympäristön laatu vaikuttaa siihen, miltä brändin oma linkki lukijan silmissä näyttää.

Hyvä kumppani ei lupaa tiettyä sijoitusta tiettyyn päivämäärään mennessä, koska hakusijoituksiin vaikuttavat myös kilpailijat ja hakukoneiden päivitykset.

Kuinka kauan linkkien rakentaminen Japanissa kestää ja mitä se maksaa?

Linkkien rakentaminen on pitkäjänteistä työtä. Googlen hakukoneoptimoijan palkkaamista käsittelevässä ohjevideossa todetaan, että useimmissa tapauksissa parannusten toteuttaminen ja mahdollisten hyötyjen näkyminen vie neljästä kuukaudesta vuoteen. Uudella markkinalla, jossa sivustolla ei ole vielä japanilaisia linkkejä, aikajänne on harvoin tätä lyhyempi.

Aikatauluun ja kustannuksiin vaikuttavat erityisesti:

• toimialan ja hakusanojen kilpailutilanne Japanissa
• japaninkielisen sivuston nykytila ja sisällön määrä
• linkkikohteiden laatu ja julkaisevien sivustojen hinnoittelu
• japaninkielisten artikkeleiden tuottaminen
• kampanjan kesto ja tavoitteet

Sponsoroitujen artikkeleiden hinnat vaihtelevat julkaisevan sivuston mukaan. Tarkka hinta kannattaa pyytää palveluntarjoajalta. Jos palveluntarjoaja lupaa taattuja sijoituksia, lupaukseen kannattaa suhtautua varauksella.

Linkkien rakentamisen hyödyt ja haitat Japanissa

Linkkien rakentamisen suurin hyöty Japanissa on japaninkielisen sivuston näkyvyyden vahvistuminen japanilaisissa hakutuloksissa, ja suurin haitta on se, että tulokset näkyvät hitaasti ja edellyttävät japaninkielistä osaamista.

Yleisimmät virheet linkkien rakentamisessa Japanissa

Yleisin virhe Japanin linkkien rakentamisessa on hankkia linkkejä ennen kuin sivustolla on japaninkielistä sisältöä, johon linkit voivat osoittaa. Seuraavat virheet toistuvat usein.

Linkit ilman japaninkielistä kohdesivua

Linkki englannin- tai suomenkieliselle sivulle ei palvele japanilaista lukijaa eikä vahvista japaninkielistä versiota.

Konekäännetyt linkkiartikkelit

Kömpelö tai konekäännetty artikkeli japanilaisella sivustolla heikentää brändin mainetta eikä hyödytä lukijaa.

Merkitsemätön maksettu sisältö

Maksettu artikkeli ilman mainosmerkintää voi rikkoa Japanin piilomainontasääntelyä, ja maksettu linkki ilman rel=”sponsored”-merkintää on Googlen ohjeiden vastainen.

Yksipuoliset ankkuritekstit

Jos suuri osa linkeistä käyttää samaa kaupallista hakusanaa, linkkiprofiili näyttää keinotekoiselta.

Bingin unohtaminen

Bingin osuus Japanin hakumarkkinasta on noin kolmannes, joten sen näkyvyyttä kannattaa seurata.

Pelkän .jp-päätteen tai auktoriteettiluvun tuijottaminen

.jp-pääte tai korkea DR-luku ei tee sivustosta laadukasta linkkilähdettä. Sivuston sisältö, yleisö ja aiheyhteys ratkaisevat.

Rahapelilinkit Japaniin

Nettikasinoihin ohjaavat linkit ja sisällöt Japanissa olevalle yleisölle ovat 25.9.2025 alkaen kiellettyjä, joten niitä ei voi käyttää osana japanilaista linkkikampanjaa.

Vanhentuneet tiedot markkinasta

Vanhentuneet luvut, kuten Japanin väkiluku tai talouden asema, heikentävät uskottavuutta. Japanin väkiluku on laskenut, ja markkinatiedot kannattaa aina tarkistaa ajantasaisista lähteistä.

Vastuullisuushuomautus

Usein kysytyt kysymykset linkkien rakentamisesta Japanissa

Mitä linkkien rakentaminen Japanissa tarkoittaa?

Linkkien rakentaminen Japanissa tarkoittaa linkkien hankkimista japanilaisilta verkkosivustoilta, jotta japaninkielinen sivusto näkyisi paremmin Japanin hakutuloksissa. Tavoitteena ovat aiheeseen liittyvät, japaninkieliset linkit sivustoilta, joilla on japanilaisia lukijoita.

Pitääkö sponsoroitu artikkeli merkitä Japanissa?

Kyllä. Japanissa piilomainonta on 1.10.2023 alkaen kielletty harhaanjohtavaa merkintää koskevan lain nojalla, joten maksettu artikkeli on merkittävä mainokseksi. Googlen ohjeiden mukaan maksettu linkki merkitään lisäksi rel=”sponsored”-attribuutilla.

Riittääkö Google-optimointi Japanissa?

Google on Japanin suurin hakukone noin 59 prosentin osuudella, ja Yahoo! JAPAN käyttää Googlen hakuteknologiaa. Bingin osuus on kuitenkin noin kolmannes, joten sen näkyvyyttä kannattaa seurata erikseen.

Tarvitseeko yritys .jp-verkkotunnuksen?

.jp-verkkotunnus ei ole välttämätön, ja sen rekisteröinti edellyttää osoitetta Japanissa. Japaninkieliset sivut voivat sijaita myös saman verkkotunnuksen alihakemistossa, kunhan kieliversiot on merkitty hreflang-merkinnöillä.

Kuinka nopeasti japanilaiset linkit vaikuttavat sijoituksiin?

Linkkien vaikutus näkyy yleensä vähitellen. Googlen ohjeistuksen mukaan hakukoneoptimoinnin parannusten toteuttaminen ja hyötyjen näkyminen vie useimmiten neljästä kuukaudesta vuoteen.