Mitä ovat backlinkit ja miksi ne vaikuttavat näkyvyyteen?

Backlinkki on linkki, joka vie toiselta verkkosivustolta sinun sivustollesi. Backlinkit vaikuttavat näkyvyyteen, koska Google käyttää linkkejä yhtenä merkkinä siitä, mitkä sivut ovat aiheensa kannalta olennaisia ja luotettavia. Lisäksi linkit tuovat sivustollesi kävijöitä suoraan muilta sivustoilta.

Tässä oppaassa käydään läpi, mitä backlinkit ovat, millaisia tyyppejä niitä on ja mistä laadukkaan linkin tunnistaa. Lisäksi kerromme, miten linkkejä saa ja mitä virheitä kannattaa välttää.

Mikä on backlinkki?

Backlinkki on toisella sivustolla oleva linkki, joka osoittaa sinun sivustollesi. Samasta asiasta käytetään myös nimityksiä takaisinlinkki, sisääntuleva linkki ja ulkoinen linkki. Jos esimerkiksi paikallislehden verkkosivu linkittää yrityksesi sivulle, olet saanut backlinkin.

Backlinkin osat

Jokaisessa linkissä on kolme osaa, jotka vaikuttavat siihen, miten lukijat ja hakukoneet sen tulkitsevat: kohdeosoite, ankkuriteksti ja mahdollinen rel-määrite.

<a href="https://esimerkki.fi/talvikengat/" rel="sponsored">naisten talvikengät</a>

Backlinkki, sisäinen linkki ja lähtevä linkki

Linkkejä on kolmea päätyyppiä, ja ne on hyvä erottaa toisistaan.

Miksi backlinkit vaikuttavat hakukonenäkyvyyteen?

Backlinkit vaikuttavat näkyvyyteen kolmella tavalla: ne auttavat Googlea löytämään sivusi, ne toimivat merkkinä sivun olennaisuudesta ja ne tuovat kävijöitä.

Google löytää sivut linkkien avulla

Googlen oman ohjeistuksen mukaan Google käyttää linkkejä signaalina, kun se määrittää sivujen relevanssia ja etsii uusia sivuja indeksoitavaksi. Jos sivullesi ei johda yhtään linkkiä, hakukoneen on vaikeampi löytää se.

Linkki on suositus

Googlen perustajat Larry Page ja Sergey Brin esittelivät vuonna 1998 PageRank-menetelmän, jossa linkki toiselta sivulta tulkitaan suositukseksi. Mitä luotettavampi linkittävä sivu on, sitä enemmän suositus painaa. Hakukone on kehittynyt paljon sen jälkeen, mutta linkit ovat edelleen yksi sen käyttämistä signaaleista.

Linkit tuovat kävijöitä

Hyvä linkki tuo sivustollesi lukijoita, jotka ovat jo kiinnostuneita aiheesta. Suomessa Google on selvästi suosituin hakukone, mutta suora liikenne toisilta sivustoilta on arvokasta hakutuloksista riippumatta.

Millaisia backlinkkejä on?

Backlinkit jaetaan tyyppeihin sen mukaan, miten linkki on syntynyt ja miten se on merkitty koodissa. Merkintä tehdään rel-määritteellä.

Toimitukselliset linkit

Toimituksellinen linkki syntyy, kun toinen sivusto linkittää sisältöösi omasta aloitteestaan, koska pitää sitä hyödyllisenä. Nämä linkit ovat arvokkaimpia, mutta myös vaikeimpia saada.

Sponsoroidut linkit

Sponsoroitu linkki on linkki, josta on maksettu, esimerkiksi osana sponsoroitua artikkelia. Googlen ohjeiden mukaan maksetut linkit merkitään rel="sponsored"– tai rel="nofollow"-määritteellä. Suomessa myös itse artikkelin pitää olla tunnistettavissa mainokseksi.

Käyttäjien lisäämät linkit

Kommenteissa ja keskustelupalstoilla olevat linkit merkitään yleensä rel="ugc"-määritteellä. Lyhenne tulee englannin sanoista user-generated content eli käyttäjien tuottama sisältö.

Nofollow-linkit

Nofollow-määrite kertoo hakukoneelle, ettei sivusto halua ottaa vastuuta linkin kohteesta. Google käsittelee määritettä vihjeenä. Nofollow-linkki voi silti tuoda kävijöitä ja näkyvyyttä.

Mikä tekee backlinkistä laadukkaan?

Laadukas backlinkki tulee sivustolta, joka sopii aiheeltaan yritykseesi ja jolla on oikeita lukijoita. Sivuston koko ei ratkaise. Pieni, tarkasti rajattu aihesivusto voi olla arvokkaampi kuin suuri yleissivusto.

Tärkeimmät tekijät ovat:

• Aiheen osuvuus: linkittävä sivusto käsittelee samaa alaa kuin sinä.
• Oikeat lukijat: sivustolla on kävijöitä, jotka voisivat olla asiakkaitasi.
• Sijainti: linkki on artikkelin leipätekstissä.
• Ankkuriteksti: linkkiteksti kuvaa kohdesivua luontevasti. Googlen mukaan hyvä ankkuriteksti on kuvaava ja kohtuullisen lyhyt, kun taas pelkkä ”klikkaa tästä” ei kerro mitään.
• Avoimuus: maksettu julkaisu on merkitty mainokseksi.

Miten backlinkkejä saa?

Backlinkkejä saa kahdella tavalla: ansaitsemalla ne hyvällä sisällöllä tai ostamalla näkyvyyttä merkittyinä julkaisuina. Useimmat yritykset käyttävät molempia.

Ansaitut linkit

• Hyödyllinen sisältö: oppaat, tutkimukset ja työkalut, joihin muut haluavat viitata.
• Digitaalinen PR: uutisarvoinen aihe tai oma data, josta media kirjoittaa.
• Kumppanit ja jälleenmyyjät: toimittajien, asiakkaiden ja yhteistyökumppanien sivut.
• Vierasartikkelit: asiantuntija-artikkeli toisen sivuston lukijoille.

Hyvä sisältö on ansaittujen linkkien perusta. Jos omaa aikaa tai osaamista ei ole, sisällön luominen onnistuu myös palveluna.

Maksetut julkaisut

Sponsoroitu artikkeli aiheeseen sopivalla sivustolla tuo näkyvyyttä nopeasti ja ennustettavasti. Julkaisu merkitään mainokseksi, ja linkkiin lisätään rel="sponsored". Voit valita sivustot itse backlinkkien markkinapaikasta tai antaa koko työn ammattilaisille. Lue lisää palvelusta linkkien rakentaminen Suomessa.

Backlinkit Suomessa: mitä kannattaa huomioida?

Suomen markkinoilla linkkien hankintaan vaikuttavat pieni markkina, kieli ja mainonnan merkitsemistä koskevat säännöt.

• Pieni markkina: suomenkielisiä sivustoja on rajallisesti, joten jokaisen sivuston aihe ja laatu kannattaa arvioida huolella.
• Kieli: suomen sijamuodot tekevät samasta hakusanasta monta eri muotoa. Luonteva ankkuriteksti taipuu lauseen mukana, esimerkiksi talvikengät, talvikenkiä tai talvikenkien.
• Merkinnät: Kilpailu- ja kuluttajaviraston mukaan mainonnan pitää olla tunnistettavaa. Maksettu artikkeli merkitään esimerkiksi sanalla mainos tai kaupallinen yhteistyö.

Backlinkkien hyödyt ja rajoitukset

Linkit ovat yksi osa kokonaisuutta. Jos sivusto on hidas tai sisältö ohutta, linkit eivät yksin riitä. Hakukoneoptimointi kattaa myös sivuston tekniikan ja sisällön.

Yleisimmät virheet backlinkkien hankinnassa

Yleisimmät virheet liittyvät määrän tavoitteluun laadun kustannuksella.

• Halvat massalinkit: suuri määrä linkkejä huonolaatuisilta sivustoilta ei hyödytä ja voi rikkoa Googlen ohjeita.
• Sama ankkuriteksti joka linkissä: täsmälleen sama hakusana jokaisessa linkissä näyttää luonnottomalta.
• Merkitsemättömät maksetut linkit: ne rikkovat Googlen ohjeita ja voivat johtaa toimenpiteisiin Googlen haussa.
• Linkkien vaihto suuressa mittakaavassa: Google mainitsee liiallisen linkkien vaihdon esimerkkinä linkkiroskapostista.
• Linkit vain etusivulle: linkit kannattaa ohjata myös tärkeille palvelu- ja tuotesivuille.

Miten tarkistat omat backlinkkisi?

Näet sivustosi backlinkit ilmaiseksi Google Search Consolen Linkkiraportista. Raportti näyttää tärkeimmät linkittävät sivustot, linkitetyimmät sivut ja yleisimmät linkkitekstit.

Maksulliset työkalut näyttävät lisäksi kilpailijoiden linkit ja arvioivat sivustojen vahvuutta.

Kolmansien osapuolten mittarit, kuten Domain Rating ja Domain Authority, ovat työkalujen omia arvioita. Google ei käytä niitä.

Usein kysytyt kysymykset

Mikä on backlinkki?

Backlinkki on toisella verkkosivustolla oleva linkki, joka vie sinun sivustollesi. Sitä kutsutaan myös takaisinlinkiksi tai sisääntulevaksi linkiksi.

Kuinka monta backlinkkiä tarvitsen?

Tarkkaa määrää ei ole. Tarve riippuu siitä, kuinka paljon ja kuinka hyviä linkkejä kilpailijoillasi on samoilla hakusanoilla. Laatu ratkaisee enemmän kuin määrä.

Ovatko nofollow-linkit hyödyllisiä?

Kyllä. Nofollow- ja sponsored-linkit voivat tuoda kävijöitä ja näkyvyyttä, vaikka ne eivät toimi samanlaisena signaalina hakukoneelle kuin toimitukselliset linkit.

Saako backlinkkejä ostaa?

Sponsoroituja artikkeleita ja muuta maksettua näkyvyyttä saa ostaa, kun julkaisu merkitään mainokseksi ja linkkiin lisätään rel=”sponsored”- tai rel=”nofollow”-määrite. Merkitsemättömät maksetut linkit rikkovat Googlen ohjeita.

Miten näen, kuka linkittää sivustolleni?

Google Search Consolen Linkkiraportti näyttää ilmaiseksi sivustot, jotka linkittävät sinulle, sekä linkitetyimmät sivusi ja yleisimmät linkkitekstit.