Nofollow vai dofollow? Linkkiattribuuttien erot ja milloin kumpaakin tarvitaan

Lyhyt vastaus kysymykseen ”nofollow vai dofollow”: dofollow-linkki välittää hakukoneille suosituksen ja linkkiarvoa (link equity) kohdesivulle, kun taas nofollow-linkki kertoo hakukoneille, ettei linkkiä ole tarkoitettu suositukseksi. Dofollow on jokaisen tavallisen linkin oletustila, ja nofollow on rel-attribuutilla lisätty merkintä. Kumpaakin tarvitaan: luonnolliseen, ansaittuun ja toimitukselliseen linkitykseen käytetään dofollow’ta, kun taas maksettuihin, ei-luotettuihin tai käyttäjien lisäämiin linkkeihin käytetään nofollow’ta tai sen tarkempia muunnelmia sponsored ja ugc.

Tässä oppaassa käydään läpi linkkiattribuuttien erot, Googlen neljä rel-arvoa, niiden historia sekä käytännön ohjeet siihen, milloin kutakin kannattaa käyttää. Teksti on suunnattu sekä sivuston ylläpitäjille että linkkien rakentamisen parissa työskenteleville.

Mitä nofollow- ja dofollow-linkit tarkoittavat?

Nofollow ja dofollow kuvaavat sitä, miten hakukoneet suhtautuvat linkkiin. Dofollow-linkki on normaali linkki, jota hakukoneet saavat seurata ja jonka ne voivat laskea kohdesivun hyväksi äänenä eli suosituksena. Nofollow-linkki sen sijaan sisältää rel=”nofollow”-merkinnän, joka pyytää hakukoneita olemaan pitämättä linkkiä sivuston antamana suosituksena.

Linkkiarvo (englanniksi link equity, aiemmin arkikielessä ”link juice”) tarkoittaa sitä hakukonearvoa, jonka linkittävä sivu välittää kohdesivulle. Dofollow-linkit voivat välittää tätä arvoa ja siten tukea kohdesivun sijoituksia, kun taas nofollow-linkit on perinteisesti tarkoitettu olemaan välittämättä sitä.

Hakukoneet käyttävät linkkejä yhtenä tärkeimmistä signaaleista arvioidessaan sivujen luotettavuutta ja merkitystä. Kun sivusto linkittää toiseen, se antaa ikään kuin äänen kohteen puolesta — ellei linkkiä ole merkitty osoittamaan, ettei ääntä ole tarkoitettu. Juuri tämän vuoksi attribuuteilla on merkitystä: ne kertovat hakukoneelle, onko linkki aito suositus vai esimerkiksi mainos.

Linkkiattribuutit liittyvät suoraan siihen, miten backlinkit eli saapuvat linkit vaikuttavat hakukonenäkyvyyteen. Siksi attribuuttien oikea käyttö on olennainen osa teknistä hakukoneoptimointia.

Dofollow ei ole oikea HTML-attribuutti

Dofollow ei ole todellinen HTML-attribuutti, vaan alan käyttämä yleisnimitys tavalliselle linkille, jossa ei ole mitään rajoittavaa rel-arvoa. Jokainen <a href>-linkki on oletuksena ”dofollow”, ellei siihen erikseen lisätä arvoa rel=”nofollow”, rel=”sponsored” tai rel=”ugc”.

Toisin sanoen et lisää koodiin rel=”dofollow”-merkintää — sellaista ei ole olemassa, ja hakukoneet jättävät sen huomiotta. Jos haluat linkin olevan seurattava, jätät rel-attribuutin yksinkertaisesti pois.

Miltä linkit näyttävät koodissa?

Dofollow-linkki (oletus) näyttää tältä: <a href=”https://esimerkki.fi”>ankkuriteksti</a>. Nofollow-linkki näyttää tältä: <a href=”https://esimerkki.fi” rel=”nofollow”>ankkuriteksti</a>. Ero on siis vain yhdessä rel-attribuutissa.

Linkkiattribuuttien lyhyt historia

Nofollow-attribuutti syntyi roskapostin torjuntaan. Google esitteli rel=”nofollow”-arvon vuonna 2005 keinona taistella blogikommenttien ja keskustelupalstojen linkkiroskaa vastaan. Vuoteen 2019 asti hakukoneet eivät käytännössä ottaneet nofollow-linkkejä lainkaan huomioon algoritmeissaan.

Syyskuussa 2019 Google muutti linjaansa merkittävästi. Yhtiö esitteli kaksi uutta rel-arvoa, sponsored ja ugc, ja alkoi käsitellä kaikkia kolmea attribuuttia vihjeinä (hints) tiukkojen käskyjen sijaan. Tämä tarkoittaa, että Google voi halutessaan ottaa nofollow-linkin huomioon esimerkiksi ankkuritekstin tai linkkiverkostojen tunnistamisen kannalta.

Muutos laajeni indeksointiin 1. maaliskuuta 2020. Siitä päivästä alkaen nofollow on ollut vihje myös sivujen ryömimisen (crawling) ja indeksoinnin osalta, eli Google voi tarvittaessa seurata nofollow-linkkiä löytääkseen sivuja.

Google perusteli muutosta sillä, että se pystyy hyödyntämään kaikkien linkkien dataa ymmärtääkseen verkkoa paremmin. Aiempi malli, jossa nofollow sulki linkin täysin pois, sai hakukoneen ohittamaan hyödyllistä tietoa. Vihjemallin myötä Google voi ottaa huomioon myös nofollow-linkkien ankkuritekstit ja tunnistaa aiempaa tarkemmin esimerkiksi epäluonnollisia linkkikuvioita.

Googlen neljä linkkiattribuuttia

Googlella on nykyään neljä tapaa merkitä linkki: oletus (dofollow), nofollow, sponsored ja ugc. Jokaisella on oma käyttötarkoituksensa, ja ne vaikuttavat siihen, miten hakukone tulkitsee linkin luonteen. Seuraava taulukko kokoaa erot yhteen.

Milloin käyttää dofollow-linkkiä?

Dofollow sopii aidoille toimituksellisille linkeille, joista vastaat ja joita voit suositella. Käytä dofollow’ta (eli jätä rel-attribuutti pois) silloin, kun linkität luotettavaan lähteeseen, laadukkaaseen sisältöön tai omaan materiaaliisi.

• Sivuston sisäiset linkit navigaatiossa ja sisällössä.
• Viittaukset luotettaviin ulkoisiin lähteisiin, kuten tutkimuksiin tai viranomaissivuihin.
• Ansaitut maininnat, joissa toinen sivusto linkittää sisältöösi vapaaehtoisesti.

Dofollow-linkit ovat linkkien rakentamisen kannalta arvokkaimpia, koska ne voivat välittää linkkiarvoa ja vahvistaa kohdesivun auktoriteettia hakukoneiden silmissä.

Milloin käyttää nofollow-linkkiä?

Nofollow sopii linkeille, joita et halua suositella mutta jotka silti palvelevat lukijaa. Käytä sitä, kun et voi taata linkitettävän sivun laatua tai et halua liittää sivustoasi kohteeseen hakukoneiden silmissä.

• Linkit lähteisiin, joiden luotettavuudesta et ole varma.
• Linkit, jotka olet pakotettu lisäämään mutta joita et halua vahvistaa.
• Tilanteet, joissa haluat mainita yrityksen tai sivun ilman suosituksen leimaa.

Nofollow’ta käytettiin aiemmin myös maksetuille linkeille ja käyttäjien lisäämälle sisällölle, mutta näihin on nykyään olemassa tarkemmat arvot sponsored ja ugc.

Milloin käyttää rel=”sponsored”?

Rel=”sponsored” on tarkoitettu maksetuille ja kaupallisille linkeille. Google suosittelee tätä arvoa mainoksille, sponsoroiduille sisällöille ja kumppanuus- eli affiliate-linkeille, joista sivusto saa korvauksen.

Maksettujen linkkien merkitseminen on tärkeää, koska Googlen ohjeiden mukaan linkkejä ei saa ostaa tai myydä sijoitusten parantamiseksi ilman asianmukaista merkintää. Oikein merkitty sponsored-linkki kertoo hakukoneelle, että kyseessä on kaupallinen järjestely eikä puolueeton suositus.

Milloin käyttää rel=”ugc”?

Rel=”ugc” on tarkoitettu käyttäjien tuottamalle sisällölle (user-generated content). Sitä käytetään linkeissä, jotka syntyvät esimerkiksi blogikommenteissa, keskustelupalstoilla tai muissa osioissa, joihin käyttäjät voivat itse lisätä sisältöä.

UGC-merkintä auttaa erottamaan sivuston oman toimituksellisen linkityksen käyttäjien lisäämistä linkeistä. Google mainitsee, että merkinnän voi halutessaan poistaa esimerkiksi pitkään laadukasta sisältöä tuottaneiden luotettujen käyttäjien kohdalla.

Voiko linkkiattribuutteja yhdistää?

Kyllä, useita rel-arvoja voi käyttää samassa linkissä. Arvot erotellaan välilyönnillä tai pilkulla, esimerkiksi rel=”ugc nofollow” tai rel=”sponsored nofollow”. Yhdistäminen on hyödyllistä esimerkiksi silloin, kun haluat merkitä linkin sekä käyttäjän lisäämäksi että seuraamattomaksi.

Google ei myöskään edellytä vanhojen linkkien uudelleenmerkitsemistä. Jos olet aiemmin merkinnyt maksetut linkit arvolla nofollow, se on edelleen hyväksyttävä tapa, vaikka sponsored on nykyään suositeltavin vaihtoehto.

Nofollow on nykyään vihje, ei käsky — mitä se tarkoittaa?

Vihje tarkoittaa, että Google saa itse päättää, ottaako se linkin huomioon vai ei. Vuodesta 2019 alkaen nofollow ei ole ollut ehdoton käsky, vaan signaali, jonka hakukone voi joko huomioida tai sivuuttaa ymmärtääkseen verkkoa paremmin.

Käytännössä tämä merkitsee kahta asiaa. Ensinnäkin nofollow-linkki voi edelleen tuoda arvoa, koska Google voi hyödyntää sitä esimerkiksi tunnistaakseen linkkiverkostoja. Toiseksi et voi enää olettaa, että nofollow estää varmasti kaiken vaikutuksen — malli on tarkoituksella läpinäkymätön, eikä ulkopuolinen voi tietää, laskiko Google tietyn linkin.

Vaikuttaako nofollow hakukoneoptimointiin ja linkkien rakentamiseen?

Nofollow vaikuttaa siihen, kuinka paljon suositusarvoa linkki todennäköisesti välittää, mutta se ei tee linkistä hyödytöntä. Monipuolinen ja luonnollinen linkkiprofiili sisältää sekä dofollow- että nofollow-linkkejä, ja pelkästään dofollow-linkeistä koostuva profiili voi näyttää epäluonnolliselta.

Nofollow-linkit tuovat myös suoraa arvoa linkkiarvosta riippumatta: ne voivat tuoda viittausliikennettä, lisätä brändin näkyvyyttä ja kasvattaa tunnettuutta. Siksi laadukkaita mainintoja kannattaa tavoitella, vaikka linkki olisi nofollow. Tutustu tarkemmin käänteisten linkkien markkinapaikkaan, jos haluat rakentaa linkkiprofiilia hallitusti.

Yleisimmät virheet linkkiattribuuttien käytössä

Suurin osa virheistä johtuu attribuuttien väärästä tai liiallisesta käytöstä. Seuraavat ovat tyypillisimmät sudenkuopat, jotka kannattaa välttää.

• Sisäisten linkkien merkitseminen nofollow’ksi. Oman sivuston sisäisiä linkkejä ei yleensä kannata merkitä nofollow’ksi; linkkiarvon ohjaamiseen käytetään ennemmin sisällön rakennetta tai robots.txt-ohjeita.
• Maksettujen linkkien jättäminen merkitsemättä. Mainokset ja affiliate-linkit ilman sponsored– tai nofollow-merkintää voivat rikkoa Googlen ohjeita ja johtaa toimenpiteisiin.
• Oletus, että nofollow estää kaiken. Koska nofollow on vihje, se ei takaa, ettei linkkiä huomioida.
• Virheellinen rel=”dofollow”. Tällaista arvoa ei ole; seurattava linkki tehdään jättämällä rel pois.
• Kaikkien ulkoisten linkkien merkitseminen nofollow’ksi. Luotettaviin lähteisiin linkittäminen dofollow’na on osa normaalia, laadukasta sisältöä.

Miten tarkistat, onko linkki nofollow vai dofollow?

Linkin attribuutin voi tarkistaa sivun lähdekoodista muutamassa sekunnissa. Klikkaa linkkiä hiiren oikealla painikkeella ja valitse ”Tarkasta” (Inspect), jolloin näet, sisältääkö <a>-elementti rel=”nofollow”-, sponsored– tai ugc-arvon. Jos rel-attribuuttia ei näy, linkki on dofollow.

Vaihtoehtoisesti voit käyttää selainlaajennuksia, jotka korostavat nofollow-linkit sivulla automaattisesti, tai SEO-työkaluja, jotka raportoivat linkkiprofiilin dofollow- ja nofollow-jakauman. Laadukas sisällön luominen ja oikea attribuuttien käyttö kulkevat käsi kädessä.

Linkkiattribuutit osana linkkien rakentamisen strategiaa

Linkkiattribuutit vaikuttavat siihen, millaisen arvon hankittu linkki todennäköisesti tuo, joten ne kannattaa huomioida jo linkkistrategiaa suunnitellessa. Pelkkä dofollow-linkkien määrä ei kerro koko totuutta: linkin lähteen luotettavuus, aihepiirin osuvuus ja ankkuritekstin luonnollisuus ratkaisevat usein enemmän kuin yksittäinen attribuutti.

Terve linkkiprofiili rakentuu useista lähteistä ja sisältää luontevan sekoituksen dofollow- ja nofollow-linkkejä. Jos sivuston kaikki saapuvat linkit ovat dofollow’ta ja täynnä kaupallista ankkuritekstiä, profiili voi näyttää hakukoneelle manipuloidulta. Siksi luonnollinen vaihtelu on etu, ei haitta.

Linkkien laatua arvioitaessa kannattaa seurata muutamaa mittaria: linkittävän sivuston aihepiirin osuvuutta, sivuston yleistä luotettavuutta, linkin sijaintia sisällössä sekä sitä, tuoko linkki aitoa viittausliikennettä. Nämä tekijät ratkaisevat linkin arvon usein attribuuttia selvemmin, ja ne pätevät kaikilla markkinoilla riippumatta kielestä tai maasta.

Attribuuttien ymmärtäminen auttaa myös arvioimaan ostettuja ja ansaittuja linkkejä: maksetut sijoitukset tulee merkitä sponsored-arvolla, kun taas toimituksellisesti ansaitut maininnat ovat tyypillisesti dofollow’ta. Tämä erottelu pitää linkkiprofiilin sekä tehokkaana että Googlen ohjeiden mukaisena.

Nofollow ja sisäiset linkit: kannattaako niitä käyttää?

Sisäisiä linkkejä ei yleensä kannata merkitä nofollow’ksi, koska se heikentää oman sivuston sisäistä linkkiarvon kulkua. Sisäisellä linkityksellä ohjaat sekä käyttäjiä että hakukoneita sivustosi tärkeimpään sisältöön, joten seurattavat sisäiset linkit tukevat koko sivuston näkyvyyttä.

Jos et halua tietyn sivun näkyvän hakutuloksissa tai joutuvan ryömityksi, parempia keinoja ovat robots.txt-tiedoston ohjeet, noindex-merkintä tai sivun rakenteen suunnittelu. Aiemmin käytetty tapa ohjata linkkiarvoa nofollow’lla sivuston sisällä (niin sanottu PageRank sculpting) ei toimi enää halutulla tavalla, koska Google jakaa linkkiarvon muutenkin kaikkien sivun linkkien kesken.

Esimerkkejä: oikea attribuutti eri tilanteissa

Oikean attribuutin valinta riippuu linkin luonteesta ja siitä, onko kyseessä kaupallinen järjestely. Seuraavat esimerkit auttavat hahmottamaan, mitä arvoa kussakin tilanteessa käytetään.

• Lähdeviite tutkimukseen tai uutiseen: dofollow (ei rel-arvoa), koska viittaat luotettavaan lähteeseen.
• Yhteistyökumppanin maksama arvostelu: rel=”sponsored”, koska linkki perustuu kaupalliseen sopimukseen.
• Affiliate-linkki verkkokauppaan: rel=”sponsored”, koska saat linkistä provision.
• Lukijan jättämä kommentti, jossa on linkki: rel=”ugc”, usein yhdistettynä nofollow’hun.
• Linkki sivulle, jonka laadusta et vastaa: rel=”nofollow”.
• Linkki toiseen omaan artikkeliisi: dofollow, koska haluat ohjata linkkiarvoa ja lukijoita.

Näiden periaatteiden johdonmukainen soveltaminen pitää linkkiprofiilin siistinä ja Googlen ohjeiden mukaisena. Linkkiprofiilin tasapaino on myös yksi tärkeimmistä tekijöistä onnistuneessa kilpailluilla toimialoilla tehtävässä SEO-työssä.

Linkkiattribuutit ja tekoälypohjainen haku

Tekoälypohjaiset hakukokemukset nostavat laadukkaiden linkkien ja selkeiden lähdeviitteiden merkitystä. Suuret kielimallit ja tekoälyhaut, kuten Googlen AI Overviews ja vastaavat työkalut, pyrkivät tunnistamaan luotettavat lähteet, joten läpinäkyvä ja oikein merkitty linkitys auttaa tekoälyä ymmärtämään sisällön kontekstin.

Käytännössä nofollow- tai sponsored-merkintä ei estä tekoälyä lukemasta sivua, vaan kertoo linkin luonteesta. Kun merkitset maksetut linkit rehellisesti ja linkität aidosti luotettaviin lähteisiin dofollow’na, rakennat sisältöä, joka täyttää Googlen laatu- ja luotettavuussignaalit (E-E-A-T) sekä perinteisessä että tekoälypohjaisessa haussa.

Tärkein periaate säilyy samana riippumatta hakutavasta: linkkien tulee palvella lukijaa ja kuvata rehellisesti suhdetta linkitettyyn kohteeseen. Tekoäly ei palkitse keinotekoisia linkkiverkostoja sen enempää kuin perinteinen hakukin.

Usein kysytyt kysymykset (FAQ)

Kumpi on parempi, nofollow vai dofollow?

Kumpikaan ei ole yksiselitteisesti parempi, vaan kyse on oikeasta käyttötarkoituksesta. Dofollow sopii aidoille suosituksille ja voi välittää linkkiarvoa, kun taas nofollow sopii linkeille, joita et halua vahvistaa. Luonnollinen linkkiprofiili sisältää molempia.

Onko olemassa rel=”dofollow”-attribuuttia?

Ei ole. ”Dofollow” on alan arkikielinen termi tavalliselle linkille, jossa ei ole rel-arvoa. Seurattava linkki tehdään jättämällä rel-attribuutti kokonaan pois, ei kirjoittamalla rel=”dofollow”.

Mikä ero on arvoilla nofollow, sponsored ja ugc?

Nofollow on yleismerkintä linkeille, joita et halua suositella. Sponsored on tarkoitettu maksetuille ja kaupallisille linkeille, kuten mainoksille ja affiliate-linkeille. Ugc on tarkoitettu käyttäjien tuottamalle sisällölle, kuten kommenteille ja keskustelupalstojen viesteille.

Tuovatko nofollow-linkit lainkaan arvoa SEO:ssa?

Kyllä voivat. Google käsittelee nofollow’ta vihjeenä, joten se voi halutessaan huomioida linkin. Lisäksi nofollow-linkit tuovat viittausliikennettä ja brändinäkyvyyttä riippumatta siitä, välittävätkö ne linkkiarvoa.

Pitääkö vanhat nofollow-merkityt maksetut linkit merkitä uudelleen sponsored-arvolla?

Ei ole pakko. Google on todennut, että aiemmin nofollow-merkittyjä maksettuja linkkejä ei tarvitse merkitä uudelleen, vaikka sponsored on nykyään suositeltavin arvo uusille linkeille.